在縣域經(jīng)濟向城市經(jīng)濟、都市區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大趨勢下，湖州正整合優(yōu)勢資源，優(yōu)化經(jīng)濟布局，全面提升城市發(fā)展能級和全市域整體競爭力；搶抓長三角一體化加速推進的大機遇，以主角的姿態(tài)、主力的擔(dān)當(dāng)，厚植競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)錯位發(fā)展，用撒手锏級的舉措推動湖州從長三角地理中心向發(fā)展高地轉(zhuǎn)變；擁抱新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)的大時代，順應(yīng)潮流、銳意創(chuàng)新，全力以赴搶項目、搶人才、搶要素，讓“小個子”迸發(fā)出大能量。
其中，跨境電商和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展是一個典型的縮影。
“買賣全球”，探索綠色發(fā)展新路徑
“申請設(shè)立中國（湖州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)是湖州加快打通‘兩山’轉(zhuǎn)化通道的重要舉措，也是湖州積極參與‘一帶一路’建設(shè)，推進跨境電商產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，打造長三角地區(qū)發(fā)展新引擎，創(chuàng)新多省交界區(qū)域融合發(fā)展機制的重要嘗試。”湖州市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
前幾日，國內(nèi)人文財經(jīng)觀察家秦朔在《在湖州體會中國治理：天下如你，百姓無憂》一文中寫道：湖州人低調(diào)務(wù)實，但也不乏自信。一位干部聊開了，對我說：“其實我們比很多企業(yè)更有創(chuàng)新意識?！币郧拔沂遣恍诺模@一次，我信了。
的確，這就是湖州，要么不做，要做就要劍指示范和引領(lǐng)?？v深推進“最多跑一次”改革、繼續(xù)深化“畝均論英雄”改革、加快打造“信用湖州”，區(qū)別于先行先試的杭州和義烏模式，湖州將積極探索跨境電商綠色發(fā)展，集聚發(fā)展的新思路、新途徑，結(jié)合自身優(yōu)勢走出屬于自己的跨境電商之路——
到2025年，基本建成“浙江率先、長三角領(lǐng)先、全國爭先”的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，形成一批成熟的、可復(fù)制可推廣的創(chuàng)新經(jīng)驗和先行模式，把湖州打造成為長三角新型貿(mào)易中心。著力推動跨境電商綜試區(qū)成為湖州踐行“兩山”理念樣板地、模范生的重要載體以及湖州參與長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的重要通道，讓“小個子”迸發(fā)大能量，努力成為“新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的示范樣本。
湖州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，湖州將充分發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”全覆蓋和“物流樞紐+跨境電商”全流程這兩大特色，力爭通過3年努力，把中國（湖州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)打造成為“1個樣板、1個中心、1個高地、3個區(qū)”，即：
打造全國“兩山”轉(zhuǎn)化+跨境電商綜試區(qū)樣板。深入踐行“兩山”理念，在建設(shè)中國（湖州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的過程中，將綠色發(fā)展、生態(tài)發(fā)展等理念融入其中，打造具有“兩山”轉(zhuǎn)化特色和內(nèi)涵的跨境電商綜試區(qū)。
打造長三角新型貿(mào)易中心。以建設(shè)中國（湖州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)為契機，大力發(fā)展以跨境電商、貿(mào)易平臺等為代表的新型貿(mào)易方式，從平臺交易、資源配置和模式創(chuàng)新等方面入手，參與浙江省數(shù)字自貿(mào)區(qū)、世界電子貿(mào)易平臺（eWTP）建設(shè)，全力打造以數(shù)字貿(mào)易為標(biāo)志的長三角新型貿(mào)易中心。
打造浙蘇皖三省交界區(qū)跨境電商發(fā)展高地。依托湖州現(xiàn)有電子商務(wù)良好基礎(chǔ)，通過加強領(lǐng)導(dǎo)、保障政策、優(yōu)化環(huán)境、內(nèi)培外引等方式，鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢，補齊發(fā)展短板，引導(dǎo)跨境電商第三方平臺、應(yīng)用企業(yè)和服務(wù)商集聚發(fā)展，將湖州打造成為浙蘇皖三省交界區(qū)跨境電商發(fā)展高地。
建設(shè)全國跨境電商綜試區(qū)管理體制創(chuàng)新的先行區(qū)。結(jié)合湖州實際，積極探索具有湖州特色的跨境電商綜試區(qū)管理路徑和模式，并以母嬰、家居、美妝等產(chǎn)業(yè)為重點，積極與國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)委或聯(lián)盟合作，制定跨境電商綠色產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高湖州企業(yè)在國際貿(mào)易及跨境電商領(lǐng)域的話語權(quán)。
建設(shè)綠色“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”模式的引領(lǐng)區(qū)。打通“兩山”轉(zhuǎn)化通道，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，以綠色發(fā)展為核心，大力推動湖州外向型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型，扎實推進“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點工作，推動湖州外貿(mào)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型應(yīng)用跨境電商搭建海外營銷渠道，成為全國綠色“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”實踐的引領(lǐng)區(qū)。
建設(shè)多省交界區(qū)域跨境電商融合發(fā)展的模范區(qū)。依托全市電子商務(wù)領(lǐng)域豐富資源，推動湖州與周邊城市之間的電子商務(wù)合作交流，將電子商務(wù)紅利帶給周邊地區(qū)，為全國多省交界地區(qū)打破行政區(qū)劃限制實現(xiàn)電商融合發(fā)展提供模范樣板。
尤其值得一提的是，今年4月初，湖州舉行重大項目攻堅暨招商引才大會。會上，發(fā)布了《湖州市重大項目攻堅及招商引才新政》（即“湖九條”），投入超1000億元資金營造最優(yōu)營商環(huán)境?！昂莩雠_9條重大項目攻堅及招商引才新政，將通過政策、制度供給，撬動新一輪高質(zhì)量發(fā)展，奮力當(dāng)好‘兩山’理念樣板地和模范生?！焙菔姓饕I(lǐng)導(dǎo)如是說。而這也將為湖州跨境電商的發(fā)展加足馬力。
“云享湖州” 打造數(shù)字生活新范式
今年以來，面對突如其來的新冠肺炎疫情，經(jīng)濟社會發(fā)展一度按下了“暫停鍵”，但同時遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)絡(luò)消費等新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品和新消費方式按下了“快進鍵”，“不見面”交易、“零接觸”服務(wù)、無人零售、直播電商等消費新模式逆勢崛起、快速發(fā)展，經(jīng)濟活動的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化趨勢越來越明顯。
新消費時代帶來了前所未有的商業(yè)變革力量。
為進一步統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，“保持線上新型消費熱度不減”，湖州市按照建設(shè)“重要窗口”指示精神要求，以爭當(dāng)踐行“兩山”理念樣板地模范生的使命擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新推出“基地直銷+電商平臺”“傳統(tǒng)超市+線上訂購”“阿里專區(qū)+便利小店”等新模式，更好滿足百姓的生活所需。今年以來，全市社會消費品零售增速保持全省第一。其中，新型消費支撐作用明顯，1~4月，湖州市新零售、直播電商等新型消費額均較去年同期翻一番以上。
4月25日，全國首個支付寶“數(shù)字生活城市”花落浙江湖州。當(dāng)天，湖州市政府與阿里巴巴、螞蟻金服簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進湖州數(shù)字生活新服務(wù)建設(shè)。
發(fā)布會上，湖州市政府主要領(lǐng)導(dǎo)表示：“中國已經(jīng)進入新消費時代，帶來了前所未有的商業(yè)變革力量。打造數(shù)字生活、促進數(shù)字消費，是湖州準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變的重要一招。我們將牽手阿里巴巴、支付寶，用3年把湖州搬到線上，歡迎全國人民來逛來玩來消費！”
當(dāng)天，湖州數(shù)字生活新服務(wù)平臺“云享湖州”正式在支付寶上線。借助這個平臺，湖州市和支付寶希望能聯(lián)手打造出全國首個“數(shù)字生活城市”樣板。現(xiàn)在起，湖州居民只需要打開支付寶，在首頁搜索“湖州”或點擊“市民中心”，就能快速進入該平臺，享受數(shù)字商貿(mào)、數(shù)字文旅、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字健康、數(shù)字出行、數(shù)字政務(wù)以及超級菜場等多種便民服務(wù)。不管是出行、辦事、買菜、旅游、教育、就醫(yī)……都能在支付寶一站式解決。5月19日，數(shù)字文旅板塊的“云游湖州”也在支付寶正式上線運營。
有業(yè)界人士認(rèn)為，疫情過后，數(shù)字化已經(jīng)成為城市發(fā)展的必然趨勢。在這一背景下，湖州被“搬上”支付寶，打造首個數(shù)字生活城市，具有風(fēng)向標(biāo)意義。據(jù)湖州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，“云享湖州”還將不斷迭代，圍繞“在湖州看見美麗中國”“在湖州云享美好生活”主題融入更多惠民功能，加快數(shù)字生活新服務(wù)“1＋6”體系建設(shè)，最終實現(xiàn)“一網(wǎng)感知萬物、一屏掌控全城、一機走遍湖州、一業(yè)催生蝶變”的目標(biāo)，打造成湖州數(shù)字生活新范式。
“直播電商”
打造網(wǎng)紅經(jīng)濟新窗口
當(dāng)下，傳統(tǒng)電商流量紅利期已過，獲客成本越來越高，“直播+電商”鏈接人、貨、場的新模式成為電商經(jīng)濟發(fā)展的重要方式。
近年來，湖州積極搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機遇，通過加大政策引導(dǎo)、搭建網(wǎng)紅基地、引入服務(wù)機構(gòu)等措施，加快直播+視頻營銷新模式的推廣運用。2019年，湖州在淘寶（含天貓）直播的經(jīng)營主體有1392家，全年直播場次超過9萬場，賣出湖州產(chǎn)品6914萬件，帶動網(wǎng)絡(luò)銷售37.18億元，較2018年翻一番以上。今年突如其來的新冠肺炎疫情更是催生了直播電商、全民直播的飛速發(fā)展，也加快推動了湖州復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐。
直播電商助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。積極搭建永信等直播電商基地、愛山商圈等網(wǎng)紅直播基地，引入北京九駒等服務(wù)機構(gòu)，加快與阿里巴巴、抖音、快手等大平臺的合作對接，通過“直播+”帶動本地產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，加速推動核心產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型。推動吳興區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)帶與阿里巴巴“1688”合作，于3月24日起開展以“產(chǎn)業(yè)蘇醒”和“產(chǎn)地復(fù)蘇”為主題的網(wǎng)絡(luò)直播活動。本次直播活動為期一周，共有36家品牌童裝企業(yè)參與，活動期間企業(yè)銷售額較活動前大幅提升84%，日均成交3萬單，累計交易額達(dá)21億元。活動的開展有效緩解了眾多商家線下商品庫存銷售的壓力，助力童裝產(chǎn)地產(chǎn)能的全面復(fù)蘇。此外，南潯區(qū)久盛地板、柏爾地板、林昌地板等企業(yè)也紛紛參與木業(yè)直播云盛會，企業(yè)老總親自上陣，利用網(wǎng)絡(luò)直播開拓營銷新模式，如久盛地板短短2小時直播就收獲了2.86萬個訂單。通過線下品質(zhì)保證結(jié)合線上流量聚焦，助力南潯地板行業(yè)積極探索疫情下的逆襲之路。
直播電商助力農(nóng)民保產(chǎn)增收。春茶采摘時，茶企心憂銷售難，為此，湖州安吉縣、長興縣等地紛紛借助直播電商幫助茶企茶商重拾信心、拓展市場。安吉縣于春茶采摘期間在白茶博覽會現(xiàn)場、白茶園、中國茶城專設(shè)線上直播平臺銷售點，并開展“商務(wù)助企·白茶飄香”局長直播帶貨活動，共同推廣安吉白茶。截至5月底，全縣已銷售安吉白茶近2000噸，產(chǎn)值28億元。長興縣推出“2020長興‘風(fēng)云聚惠’云購節(jié)”活動、《幫扶在行動》戰(zhàn)疫助農(nóng)特別節(jié)目等，并在水口顧渚山大唐貢茶院舉辦“‘紫筍茶的前世今生’長興紫筍茶進貢1250周年”大型直播活動，4月1日當(dāng)日吸引了63萬人觀看，帶動長興紫筍茶銷售突破100萬元。與此同時，為緩解疫情防控期間本地農(nóng)特產(chǎn)品滯銷的影響，湖州青年志愿者“湖小青”直播團全新上線，通過抖音直播帶貨、微信集中展示等方式，幫助農(nóng)戶銷售湖桑茶、香水蓮、跑道魚、紅美人等產(chǎn)品近百萬斤。
直播電商助援外貿(mào)企業(yè)戰(zhàn)“疫”。當(dāng)前全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，境外企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟活動停滯，市場需求急劇收縮，湖州重點外貿(mào)企業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的形勢。對此，湖州出臺了一系列穩(wěn)外貿(mào)的政策措施，并充分利用阿里巴巴、網(wǎng)易嚴(yán)選等平臺，幫助外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型“外銷內(nèi)銷并行”銷售模式，特別是鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)通過直播電商、網(wǎng)紅帶貨模式去庫存、提產(chǎn)能。4月1日羅永浩抖音獨家首秀上，安吉永藝椅業(yè)的多功能人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅從2500多個產(chǎn)品、百分之一的選品率中脫穎而出，通過這次超高熱度的亮相，不僅幾分鐘就將6000把椅子一售而空，獲得了500余萬元的銷售額，也打響了安吉椅業(yè)的品牌。
為此，湖州市今年將重點組織開展“美好生活浙播季”——湖州市“千企聯(lián)動千億消費千名主播帶貨”百場活動，通過網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播電商掀起的新高潮，全年推動社會消費品零售額超1500億元，網(wǎng)絡(luò)零售額超850億元。在4月25日“浙里來消費·千名主播促消費活動”啟動儀式上，全市合計參與活動的企業(yè)1187家、主播1194名，帶動銷售53.79億元。
數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展猶如一扇窗，從中我們窺見了湖州的決心和勇氣。
今天的湖州，正以再出發(fā)的決心、以翻篇歸零的心態(tài)，推動“兩山”理念再深化、“兩山”實踐再出發(fā)，讓綠色成為湖州最動人的色彩，進一步擦亮“在湖州看見美麗中國”金名片；以發(fā)展再提質(zhì)的恒心，堅持高質(zhì)量趕超發(fā)展不動搖，努力推動湖州經(jīng)濟在質(zhì)量提升中實現(xiàn)總量躍升；以浙北再崛起的雄心，主動融入國家和省重大戰(zhàn)略，積極應(yīng)對區(qū)域競爭白熱化，努力謀大招、出實招，打造美麗繁華的新江南；以為民再擔(dān)當(dāng)?shù)某跣?，努力補齊民生短板、治理短板，努力以小康的成色、治理的成效取信于民，讓人民群眾的生活“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。
（來源：浙江日報）
