標(biāo)準(zhǔn)來源于實(shí)踐，又作用于實(shí)踐。在市場監(jiān)管總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的指導(dǎo)下，品牌評價及其標(biāo)準(zhǔn)化工作采取了“兩條腿”“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略?！皟蓷l腿”即評價和標(biāo)準(zhǔn)“兩條腿”，互為依托，互相支撐。“三步走”即規(guī)劃了3個發(fā)展階段，標(biāo)準(zhǔn)方面從國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化到國家標(biāo)準(zhǔn)制定，再到國際標(biāo)準(zhǔn)制定；評價方面從國內(nèi)試評價到國內(nèi)評價，再到今后開展國際評價。自2012年首批4個品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施以來，截至目前，SAC/TC532歸口的品牌領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布30項。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會作為ISO/TC289和SAC/TC532秘書處承擔(dān)單位，依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在市場監(jiān)管總局指導(dǎo)下，聯(lián)合相關(guān)單位，從2013年第一次進(jìn)行制造業(yè)品牌價值評價發(fā)布，到2020年涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、中華老字號品牌和城市品牌的公益評價發(fā)布，取得了良好的社會效益。據(jù)連續(xù)幾年參加品牌價值評價的企業(yè)反映，品牌評價給企業(yè)帶來明顯益處，評價結(jié)果成為企業(yè)有力的品牌背書，成為企業(yè)誠信的有力證明，成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，成為公司全員的工作信心。品牌價值評價結(jié)果也被各地方用于鼓勵推動品牌發(fā)展的依據(jù)，尤其在促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貧困縣脫貧方面，成為引領(lǐng)品牌升級和精準(zhǔn)扶貧的“金鑰匙”。當(dāng)前，面對日益嚴(yán)峻的國際貿(mào)易形勢，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，既是順應(yīng)消費(fèi)升級、釋放國內(nèi)市場巨大潛力、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是推動我國產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈由中低端邁向中高端，在全球市場形成核心競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量。只有高標(biāo)準(zhǔn)，才有高質(zhì)量。充分用好標(biāo)準(zhǔn)工具，繼續(xù)以品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化助推我國品牌發(fā)展，繼續(xù)以品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化推動打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，是我們的責(zé)任，也是我們的期待。（源自《中國質(zhì)量報》，作者：盧麗麗，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、研究館員，特此聲明致謝）
