“全面開展質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)，弘揚(yáng)勞模精神和工匠精神，來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。”聽到政府工作報(bào)告提出的要求，首次當(dāng)選全國(guó)人大代表的奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍覺得，應(yīng)該再來(lái)一場(chǎng)“品牌革命”。今年全國(guó)兩會(huì)上他帶來(lái)5個(gè)議案建議，其中《關(guān)于重視并加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)的建議》尤引人關(guān)注。尹同躍建議，國(guó)家要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并積極推動(dòng)關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)形成一批國(guó)際性知名品牌；加強(qiáng)對(duì)品牌發(fā)展的管理，由政府主導(dǎo)評(píng)選“中國(guó)名品”，加注政府認(rèn)定標(biāo)識(shí)，由政府主導(dǎo)建立聯(lián)合“名品館”集中展示，形成國(guó)際品牌影響力。
（據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》）
“世界只有一個(gè)奔馳、一個(gè)寶馬，對(duì)工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌就是它的‘壟斷地位’。”作為中國(guó)汽車制造業(yè)的標(biāo)桿人物，尹同躍自然有感而發(fā)。制造業(yè)品牌是工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的重要表現(xiàn)。然而令人遺憾和痛惜的是，中國(guó)汽車業(yè)在追跑德國(guó)等國(guó)家數(shù)十年后，在品牌建設(shè)、品質(zhì)管控方面依然需要補(bǔ)課。雖說(shuō)近年來(lái)中國(guó)制造品質(zhì)不斷提升，但抄襲現(xiàn)象并未絕跡。尹同躍坦言，這種急功近利的做法最令人揪心。
不錯(cuò)，我們已經(jīng)可自豪地宣告，中國(guó)目前已經(jīng)成為“世界工廠”，包括國(guó)產(chǎn)手機(jī)、中國(guó)無(wú)人機(jī)、中國(guó)微信、支付寶等已領(lǐng)先全球?？刹荒懿徽?，雖為制造大國(guó)但也是品牌小國(guó)。盡管在全球各大知名商場(chǎng)，“中國(guó)制造”的身影處處可見，可“中國(guó)品牌”卻芳蹤難覓。
比如服裝，無(wú)論是奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的大把吸金，又或是快時(shí)尚品牌的所向披靡，無(wú)疑都是對(duì)一個(gè)服裝生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)的諷喻。國(guó)內(nèi)一些稍有些名氣的服裝品牌，亦不乏高仿之類。
越是產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)的制造領(lǐng)域，事實(shí)上越是考驗(yàn)對(duì)每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的品質(zhì)管控。既考驗(yàn)著管理者的品質(zhì)意識(shí)，也考驗(yàn)著每個(gè)工人對(duì)品質(zhì)的敬畏度?？稍诋a(chǎn)業(yè)鏈條漫長(zhǎng)的汽車領(lǐng)域，中國(guó)制造除了貼牌合作，真正能夠走向世界的仍十分罕見。
中國(guó)制造與世界品牌的最大的差距，正在于尚未能將品質(zhì)敬畏、品牌建設(shè)貫穿工業(yè)體系及整個(gè)流程。不僅部分企業(yè)對(duì)品牌的重視程度不夠，不少地方政府依然急功近利，未能將品牌戰(zhàn)略作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興的第一方略。
歐美日韓等國(guó)在品牌建設(shè)方面其經(jīng)驗(yàn)豐富，傳統(tǒng)悠久。日本早在“二戰(zhàn)”后產(chǎn)業(yè)振興時(shí)，就設(shè)立了質(zhì)量管理的最高獎(jiǎng)“戴明獎(jiǎng)”。以紀(jì)念美國(guó)著名的質(zhì)量控制專家威廉·愛德華茲·戴明博士幫助日本建立了質(zhì)量體系。自1951年創(chuàng)辦至今，已有超430個(gè)日本企業(yè)獲得“戴明獎(jiǎng)”。
品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，體現(xiàn)著國(guó)家實(shí)力，技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)文化的實(shí)力。所幸，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，已是正在力行的國(guó)家戰(zhàn)略。中國(guó)不能永遠(yuǎn)只是“世界工廠”，也要做“世界市場(chǎng)”或者“世界設(shè)計(jì)坊”，讓中國(guó)制造從理念到品質(zhì)，再到品牌，都來(lái)一次徹底的轉(zhuǎn)型變革。這顯然就需要頂層設(shè)計(jì)，建立國(guó)家品牌戰(zhàn)略，開展一次品牌革命。
當(dāng)設(shè)立“國(guó)家品牌獎(jiǎng)”，形成獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；應(yīng)在財(cái)政制度和金融政策上長(zhǎng)期支持品牌建設(shè)；集中技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚精會(huì)神打造一批叫得響的中國(guó)品牌；在全民中尤其員工中進(jìn)行品質(zhì)意識(shí)教育，樹立國(guó)家品牌榮譽(yù)感和責(zé)任感；加強(qiáng)知名品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)，努力開發(fā)海外市場(chǎng)，讓更多的中國(guó)品牌走向世界。
