今年是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年。根據(jù)省委宣傳部的要求，《市場導(dǎo)報(bào)》開設(shè)“‘八八戰(zhàn)略’20周年”總專欄，下設(shè)“促發(fā)展——想盡千方百計(jì)”“拓空間——走遍千山萬水”兩個(gè)分專欄，對20年來，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)在“八八戰(zhàn)略”指引下，如何履職擔(dān)當(dāng)，在質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、省外市場開拓、營商環(huán)境提升、市場主體優(yōu)生優(yōu)育等方面實(shí)現(xiàn)全方位、系統(tǒng)性、重塑性的精彩蝶變，進(jìn)行縱深報(bào)道。
《市場導(dǎo)報(bào)》特別推出“八八戰(zhàn)略”之浙江品牌二十年成長史——《聽潮聲動(dòng)能轉(zhuǎn)換——浙江品牌闊步向前》，以饗讀者。
“品字標(biāo)”品牌建設(shè)拓展至農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域，顯著增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)綜合競爭力
初夏晴明。浙江中揚(yáng)螺桿制造有限公司的車間流水線上，生產(chǎn)井然有序。伴隨著陣陣金屬切割聲，一根根如同銀槍的螺桿被生產(chǎn)工人從數(shù)控機(jī)床中取出，一旁的電子屏幕上，實(shí)時(shí)更新著各個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)度。
“今年，我們剛通過《塑料機(jī)械用全硬單螺桿》‘品字標(biāo)浙江制造’認(rèn)證，成為轄區(qū)第二家獲得‘品字標(biāo)’認(rèn)證證書的企業(yè)?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人楊軍兵說。
該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，中揚(yáng)螺桿按照《“浙江制造”評(píng)價(jià)規(guī)范》《認(rèn)證實(shí)施細(xì)則》等相關(guān)要求，對產(chǎn)品實(shí)施從原材料采購、出廠檢驗(yàn)到售后服務(wù)的全生命周期管理，大幅提升了企業(yè)市場競爭力。
在浙江，許許多多像中揚(yáng)螺桿這樣的企業(yè)，都有著邁向高質(zhì)量發(fā)展的熱切期望。如今，一枚小小的印章形態(tài)標(biāo)志，讓它們找到了錨定前行的方向——紅色直線與代表高品質(zhì)一詞的英文“DEFINEDQUALITY”組成的方框內(nèi)，書法“品”字坐鎮(zhèn)其中，端正飛揚(yáng)。這，就是整體反映、綜合體現(xiàn)浙江優(yōu)企精品先進(jìn)形象的區(qū)域公共品牌“品字標(biāo)”。
一直以來，從最初的“浙江制造”，到逐步向“浙江農(nóng)產(chǎn)”“浙江服務(wù)”等領(lǐng)域拓展，在助力標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量提升、品牌提效之路上，“品字標(biāo)”始終堅(jiān)韌扎根、蓬勃生長。
如果說，今天的浙江在“八八戰(zhàn)略”指引下，圍繞搶占高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略制高點(diǎn)，更加堅(jiān)定了“發(fā)展現(xiàn)有優(yōu)勢在哪、潛在優(yōu)勢在哪、哪些優(yōu)勢能再造、哪些優(yōu)勢能培育”的“優(yōu)勢論”，那么，以標(biāo)準(zhǔn)和品牌為媒的“品字標(biāo)”，無疑已成為推動(dòng)浙江高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎與優(yōu)勢所在。
“在‘點(diǎn)’上，推出一批高品質(zhì)的優(yōu)企精品，在‘線’上，提升一批高成長性產(chǎn)業(yè)集群，在‘面’上，打響了一個(gè)滿足市場品質(zhì)需求的高端公共品牌形象?！?
- 萌發(fā)成長 -
時(shí)光回溯到2013年。
彼時(shí)的浙江，制造業(yè)“低端鎖定”、公眾消費(fèi)“需求外溢”、企業(yè)效益“低谷徘徊”等短板逐漸暴露，成為制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要瓶頸。
為解決上述問題，浙江省委省政府結(jié)合省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求，摸索出了一條具有特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革創(chuàng)新之路——推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省，打造“浙江制造”品牌（“三強(qiáng)一制造”戰(zhàn)略）。
這一年，在充分借鑒“德國制造”“瑞士制造”等經(jīng)驗(yàn)做法的基礎(chǔ)上，浙江提出了以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設(shè)構(gòu)想。
2014年9月，省政府出臺(tái)《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》，正式開啟以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。
自此，以 “高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證”為主要手段，以“消費(fèi)者品質(zhì)需求”為工作導(dǎo)向，以“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”為目標(biāo)定位，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“A+B+C”綜合標(biāo)準(zhǔn)體系，培育“好企業(yè)+好產(chǎn)品+好服務(wù)”“品字標(biāo)”優(yōu)企、“品字標(biāo)”精品，一場場行動(dòng)接續(xù)發(fā)力。
如今，“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)制度日趨完善，“品字標(biāo)”優(yōu)企精品呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。更重要的是，其標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量提升、品牌提效等組合效用得到充分發(fā)揮，已然成為推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
多年來，“品字標(biāo)”精準(zhǔn)聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號(hào)工程”，全面輻射浙江十大重點(diǎn)傳統(tǒng)制造業(yè)（紡織、服裝、皮革、化工、化纖、造紙、塑料橡膠、非金屬制品、有色金屬加工和農(nóng)副食品加工），基本覆蓋戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)（節(jié)能環(huán)保、新興信息產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、新能源、新能源汽車、高端裝備制造業(yè)和新材料）。在“點(diǎn)”上，推出一批高品質(zhì)的優(yōu)企精品，在“線”上，提升一批高成長性產(chǎn)業(yè)集群，在“面”上，打響了一個(gè)滿足市場品質(zhì)需求的高端公共品牌形象。
借助其驅(qū)動(dòng)，諸多企業(yè)主導(dǎo)或參與 “品字標(biāo)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制和“品字標(biāo)”認(rèn)證，全面擴(kuò)大知名度、競爭力和影響力，有力搶占了市場話語權(quán)。
作為廚具行業(yè)龍頭，2015年，浙江億田智能廚電股份有限公司獲得集成灶行業(yè)首張“浙江制造”認(rèn)證證書，并為主制訂了 《家用臺(tái)式洗碗機(jī)》“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)。這以后，企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)率高達(dá)10%，市場占有率從8%提升到12%，成功實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)標(biāo)桿、“品字標(biāo)”優(yōu)企到浙江省政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)的“三級(jí)跳”式成長。
同樣在這一年，諾力智能裝備股份有限公司率先成立了浙江省企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地，主動(dòng)將企業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。2018年，其蓄電池托盤搬運(yùn)車通過“浙江制造”認(rèn)證后，率先走進(jìn)德國漢諾威工業(yè)展，得到海外客商的一致認(rèn)可。
走進(jìn)諾力的車間，一臺(tái)臺(tái)輕小型搬運(yùn)車輛排布整齊，這些產(chǎn)品的市場銷量已連續(xù)十多年排名全球第一，售價(jià)也比同類產(chǎn)品高20%左右。對它而言，全球價(jià)值鏈地位“質(zhì)”的提升，標(biāo)準(zhǔn)無疑是一個(gè)重要“砝碼”。
給企業(yè)帶來優(yōu)質(zhì)品牌溢價(jià)，“品字標(biāo)”也為行業(yè)、地區(qū)發(fā)展帶來巨大契機(jī)。
在浙江各地，得益于“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，廚具、木業(yè)、化纖、軸承、汽配等一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)革新，變“制造”為“智造”，降成本、提品質(zhì)，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
臺(tái)州是國內(nèi)最大的智能馬桶制造基地。過去，品質(zhì)問題一度成為行業(yè)大多數(shù)廠商共同面臨的掣肘。2015年，當(dāng)?shù)刂悄荞R桶國家監(jiān)督抽查合格率僅為12.5%。
“品字標(biāo)”建設(shè)的大力推進(jìn)，讓智能馬桶廠商們有了對照方向，也讓產(chǎn)品質(zhì)量得以迅速提升。
這些年，臺(tái)州智能馬桶國抽合格率均達(dá)到100%，產(chǎn)值也呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，占據(jù)國內(nèi)智能馬桶市場“半壁江山”的同時(shí)，產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷歐美的諸多國家和地區(qū)。
“‘1+N’聯(lián)盟認(rèn)證服務(wù)正式‘出爐’，多國權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)為‘品字標(biāo)’公共品牌背書，成功架起了一座座經(jīng)貿(mào)合作的穩(wěn)固橋梁。”
- 升級(jí)躍遷 -
當(dāng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速，品牌在推動(dòng)發(fā)展、提升國際影響力方面的作用愈發(fā)突顯。
圍繞“出海”這個(gè)命題，該有怎樣的解題思路？作為浙江重點(diǎn)區(qū)域公共品牌，“品字標(biāo)”給出的答案是：提供國際市場互認(rèn)“通行證”。
2014年，在國家認(rèn)監(jiān)委支持下，浙江成立了全國首個(gè)公共區(qū)域品牌認(rèn)證聯(lián)盟——“浙江制造”認(rèn)證聯(lián)盟。兩年后，在吸納美國UL、法國BV、英國ITS、瑞士SGS、德國TUV等5家國際知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)上，“浙江制造”認(rèn)證聯(lián)盟更名為“浙江制造”國際認(rèn)證聯(lián)盟，為提供客觀、真實(shí)、具有公信力的認(rèn)證結(jié)果，實(shí)現(xiàn)國際互認(rèn)夯實(shí)基礎(chǔ)。
這以后，錨定提升“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”認(rèn)證價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“依據(jù)一個(gè)浙江制造標(biāo)準(zhǔn)、開展一次產(chǎn)品檢測、實(shí)施一場現(xiàn)場審核、頒發(fā)多國證書”目標(biāo)，浙江先行先試，第一時(shí)間開啟了“浙江制造”“一次認(rèn)證多國證書”模式的探索。
緊接著，“1+N”聯(lián)盟認(rèn)證服務(wù)正式“出爐”，多國權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)為“品字標(biāo)”公共品牌背書，成功架起了一座座經(jīng)貿(mào)合作的穩(wěn)固橋梁。
2019年，深耕植保與清洗機(jī)械行業(yè)多年的浙江安露清洗機(jī)有限公司順利獲得“浙江制造”、瑞士SGS的CE認(rèn)證雙標(biāo)志證書。
“我們專注于國內(nèi)國外‘兩條腿’走路，雙證書為企業(yè)走向全球市場增添了更多準(zhǔn)入條件?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人陳吉明說。
和安露清洗一樣拿到“通行證”的，還有杭州西子智能停車股份有限公司。長時(shí)間以來，其立體車庫產(chǎn)品在出口歐盟過程中，曾多番遭遇認(rèn)證認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)上的難題。
為幫助像西子這樣的企業(yè)渡過難關(guān)，浙江積極推動(dòng)“一帶一路”國際互認(rèn)，并制訂了適應(yīng)多國要求的 “浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。有了“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證證書的加持，企業(yè)最終將立體車庫產(chǎn)品順利出口到了歐盟。
此間，市場監(jiān)管部門還主動(dòng)研制外文版“品字標(biāo)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，全面融入“一帶一路”出口技術(shù)要求，推動(dòng)浙江先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步邁向國際。
擦亮“金名片”，既要“走出去”，也要“練內(nèi)功”。
圍繞此，浙江全面推行“品字標(biāo)”質(zhì)量承諾公示制度，推廣“一品一證一碼”（即一個(gè)“品字標(biāo)”優(yōu)品、一張“品字標(biāo)”證書、一個(gè)“品字碼”），不斷引導(dǎo)全省“品字標(biāo)”優(yōu)企實(shí)現(xiàn)貼標(biāo)亮標(biāo)“四個(gè)百分百”，促進(jìn)消費(fèi)者識(shí)標(biāo)、識(shí)質(zhì)、識(shí)“品”。
眼下，在德意控股集團(tuán)有限公司的辦公區(qū)、廠區(qū)車間里，處處可見“品字標(biāo)”圖樣和宣傳語。
“‘品字標(biāo)’提升產(chǎn)品市場認(rèn)可度、社會(huì)知曉度，讓我們更專注于‘品質(zhì)’的打磨?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人陳紅表示，德意搭建的4.0智慧工廠可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、檢測、入庫、派單、服務(wù)全流程數(shù)字化、智能化管理，讓產(chǎn)品品質(zhì)有了更為有力的保障。
松德刀具（長興）科技有限公司的生產(chǎn)車間中，“品字標(biāo)”標(biāo)識(shí)也格外醒目。
去年，企業(yè)將“拳頭產(chǎn)品”科技創(chuàng)新成果成功轉(zhuǎn)化為《微調(diào)精密鏜刀》“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)話語權(quán)進(jìn)一步提高。通過標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)和品牌升級(jí)一系列措施，松德刀具質(zhì)量管理水平持續(xù)加強(qiáng)，產(chǎn)品在國內(nèi)外市場占有率逐年擴(kuò)大，核心競爭力不斷提升。2022年，企業(yè)營業(yè)收入超過13000萬元，同比增長15.5%。
“在農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，正越來越多地出現(xiàn)‘品字標(biāo)’的身影，它們不僅顯著增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，也成為浙江做大共富‘蛋糕’的重要支撐?！?
- 耕“新”不怠 -
一個(gè)區(qū)域公共品牌，只有擴(kuò)大覆蓋面，才能更好地鍛造核心競爭力，進(jìn)一步放大品牌對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。由此，從制造業(yè)率先“破局”的“品字標(biāo)”，浙江開啟了農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)等領(lǐng)域的耕“新”。
2017年，《浙江省質(zhì)量提升三年行動(dòng)計(jì)劃 （2017-2019年）》提出，要健全“品字標(biāo)”“浙江制造”“浙江服務(wù)”“浙江工程”“浙江農(nóng)產(chǎn)”等品牌培育體系。
2019年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定實(shí)施《“品字標(biāo)”品牌管理與評(píng)價(jià)規(guī)范第4部分：“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評(píng)價(jià)要求》，試點(diǎn)開展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育。一年后，“品字標(biāo)”品牌建設(shè)正式拓展至農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域。
三年來，代表農(nóng)業(yè)領(lǐng)域高品質(zhì)和先進(jìn)性形象的 “品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌，融合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全、技術(shù)、追溯、監(jiān)管等要素，不僅提升消費(fèi)者信任度，形成保證品牌質(zhì)量、健全品牌標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大品牌影響、提升品牌價(jià)值的良性運(yùn)行局面，更實(shí)現(xiàn)了“品牌富農(nóng)”的目標(biāo)。
“錨定打造精品農(nóng)業(yè)、深耕農(nóng)業(yè)精品，我們一直著力于品牌‘蝦稻米’‘鴨稻米’的種植培育?！焙菽蠞〉旧鷳B(tài)農(nóng)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人說，獲評(píng)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”后，潯稻生態(tài)農(nóng)業(yè)持續(xù)加大品牌宣傳推廣，除了在其產(chǎn)品包裝袋上印制認(rèn)證標(biāo)識(shí)，還利用各種展銷活動(dòng)對認(rèn)證的稻米進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
他表示，“潯稻香”品牌“蝦稻米”“鴨稻米”自獲得“品字標(biāo)”認(rèn)證以來，越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，年銷量350噸，銷售額達(dá)到220多萬元。
將一顆熱忱的制茶之心付諸行動(dòng)，浙江萌芽茶業(yè)有限公司董事長余芬一直全力打造“又一芽”有機(jī)茶品牌。去年，企業(yè)成為了“品字標(biāo)農(nóng)產(chǎn)”品牌企業(yè)。
“這是對萌芽茶業(yè)走有機(jī)之路的認(rèn)可與褒獎(jiǎng)，成為‘品字標(biāo)’企業(yè)讓我對從事茶產(chǎn)業(yè)更加充滿信心?！庇喾艺f。
通過“茶園+基地+茶農(nóng)”發(fā)展模式，萌芽茶業(yè)已帶動(dòng)周邊10個(gè)村的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，輻射500多戶茶農(nóng)，每年直接帶動(dòng)200余人(戶)就業(yè)，為茶農(nóng)人均年增收8000元到20000元。
農(nóng)業(yè)之外，向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域拓展，是“品字標(biāo)”耕“新”的另一個(gè)重要方向。
2021年，省市場監(jiān)管局、省文化旅游廳聯(lián)合出臺(tái) 《關(guān)于開展 “品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌建設(shè)工作的通知》，以飯店業(yè)試點(diǎn)開展 “品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌培育。
隨后，《“品字標(biāo)”品牌管理與評(píng)價(jià)規(guī)范第3部分：“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌評(píng)價(jià)要求》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，為各細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域“品字標(biāo)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定、“品字標(biāo)服務(wù)”申報(bào)主體開展自我聲明及第三方評(píng)價(jià)提供了依據(jù)和指引。
這年底，首個(gè)“品字標(biāo)浙江服務(wù)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《飯店》“出爐”。2022年6月，通過精準(zhǔn)培育和第三方評(píng)價(jià)，誕生了首批8家“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌企業(yè)。
如今，在農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，正越來越多地出現(xiàn)“品字標(biāo)”的身影，它們不僅顯著增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，也成為了浙江做大共富“蛋糕”的重要支撐。
信息來源：市場導(dǎo)報(bào)
