作為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江優(yōu)企精品先進(jìn)形象的區(qū)域公共品牌，“品字標(biāo)”可謂推動(dòng)浙江高質(zhì)量發(fā)展的一張“金名片”。
一直以來(lái)，圍繞區(qū)域公共品牌建設(shè)，浙江始終持續(xù)發(fā)力——從制造業(yè)率先“破局”，再到逐漸向農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)等領(lǐng)域延伸。
當(dāng)下，隨著“品字標(biāo)浙江服務(wù)”“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”不斷拓面提質(zhì)，其已然實(shí)現(xiàn)了由全國(guó)首個(gè)制造業(yè)公共品牌到首個(gè)“一二三產(chǎn)”全覆蓋公共品牌的升級(jí)，在推動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)的同時(shí)，也讓之江大地上的共富底色、亮色、成色更加飽滿。
“開(kāi)展‘品字標(biāo)浙江服務(wù)’標(biāo)準(zhǔn)研制，是浙江‘十四五’時(shí)期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)‘品牌打造工程’的重要內(nèi)容，也是優(yōu)化全省服務(wù)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)可度的重要舉措?！?
新團(tuán)標(biāo)實(shí)施，服務(wù)“牌”更亮眼
近日，由浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭研制，浙江省質(zhì)量協(xié)會(huì)、省老年服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)》“品字標(biāo)浙江服務(wù)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。
該標(biāo)準(zhǔn)的落地，不僅為“品字標(biāo)浙江服務(wù)”認(rèn)證奠定技術(shù)基礎(chǔ)，也助推了“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌建設(shè)再度“擴(kuò)容”。
養(yǎng)老服務(wù)業(yè)是關(guān)系億萬(wàn)群眾福祉的民生事業(yè)，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。
多年來(lái)，浙江養(yǎng)老服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等級(jí)評(píng)定工作有序推進(jìn)，養(yǎng)老服務(wù)體系逐步向“從有到好”和“從好到優(yōu)”的方向發(fā)展，為“品字標(biāo)浙江服務(wù)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的研制奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)悉，此次實(shí)施的《機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在充分吸收全省養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)要求的基礎(chǔ)上，將機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)劃分為“三星+”“四星+”“五星+”三個(gè)等級(jí)，并在出入院、生活照料、膳食、洗滌、醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)等9個(gè)方面提出了更加全面、細(xì)致的定性定量要求。
例如，對(duì)于養(yǎng)老護(hù)理員持證率、養(yǎng)老護(hù)理員與老年人配比、老年人滿意度、執(zhí)行醫(yī)囑合格率、壓瘡新發(fā)生率、尿布疹發(fā)生率等重要指標(biāo)要求由原先的可選項(xiàng)轉(zhuǎn)為必備項(xiàng)，同時(shí)從服務(wù)的全面性、響應(yīng)性、可靠性等方面新增了質(zhì)量要求。
開(kāi)展“品字標(biāo)浙江服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)研制，是浙江“十四五”時(shí)期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“品牌打造工程”的重要內(nèi)容，也是優(yōu)化全省服務(wù)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、推動(dòng)服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、提升服務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)可度的重要舉措。
針對(duì)此，浙江早前就已頻頻發(fā)力——
去年，省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省文化旅游廳出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)展“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌建設(shè)工作的通知》，以飯店業(yè)試點(diǎn)開(kāi)展“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌培育。
緊接著，由省市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭制定的《“品字標(biāo)”品牌管理與評(píng)價(jià)規(guī)范第3部分：“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌評(píng)價(jià)要求》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，為各細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域“品字標(biāo)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定、“品字標(biāo)服務(wù)”申報(bào)主體開(kāi)展自我聲明及第三方評(píng)價(jià)提供了依據(jù)和指引。
2021年底，浙江發(fā)布實(shí)施首個(gè)“品字標(biāo)浙江服務(wù)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《飯店》。后經(jīng)各地組織推薦、統(tǒng)一遴選，首批飯店業(yè)“品字標(biāo)浙江服務(wù)”培育企業(yè)名單確定，杭州西湖國(guó)賓館等43家企業(yè)入選。
今年7月，通過(guò)精準(zhǔn)培育和第三方評(píng)價(jià)，首批8家“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌企業(yè)“出爐”——
包括杭州西湖國(guó)賓館、杭州開(kāi)元名都大酒店、浙江世貿(mào)君瀾大飯店、杭州黃龍飯店、杭州華聯(lián)置業(yè)有限公司錢(qián)江新城萬(wàn)豪酒店分公司（錢(qián)江新城萬(wàn)豪酒店）、寧波南苑投資發(fā)展有限公司南苑環(huán)球酒店、湖州東吳開(kāi)元名都酒店、振石大酒店有限公司在內(nèi)的8家企業(yè)，最終成功獲評(píng)。
如今，在飯店、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域，正越來(lái)越多地出現(xiàn)“品字標(biāo)”的身影，其不僅顯著增強(qiáng)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也成為了浙江做大共富“蛋糕”的重要支撐。
新目標(biāo)開(kāi)啟，農(nóng)產(chǎn)“牌”更硬核
“堅(jiān)持‘政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與’模式，著力打造優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)能力好、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高的‘品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)’公共品牌?！?
不久前，一場(chǎng)農(nóng)民豐收節(jié)在湖州市雙林鎮(zhèn)潯稻萬(wàn)畝稻蝦綜合種養(yǎng)示范區(qū)拉開(kāi)帷幕。
不少游客發(fā)現(xiàn)，除了現(xiàn)場(chǎng)稻谷收割加工體驗(yàn)活動(dòng)、旅游線路及農(nóng)旅產(chǎn)品推介等常規(guī)項(xiàng)目外，多塊印有“品字標(biāo)”的牌子赫然出現(xiàn)在稻田內(nèi)，顯得格外醒目。這些獲評(píng)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”的產(chǎn)品，均來(lái)自湖州南潯潯稻生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。
“錨定打造精品農(nóng)業(yè)、深耕農(nóng)業(yè)精品，我們一直著力于品牌‘蝦稻米’‘鴨稻米’的種植培育?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。在獲評(píng)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”后，潯稻生態(tài)農(nóng)業(yè)持續(xù)加大品牌宣傳推廣，除了在其產(chǎn)品包裝袋上印制認(rèn)證標(biāo)識(shí)，還利用各種展銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)認(rèn)證的稻米進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“潯稻香”品牌“蝦稻米”“鴨稻米”自獲得 “品字標(biāo)”認(rèn)證以來(lái)，越來(lái)越受到消費(fèi)者認(rèn)可，年銷(xiāo)量350噸，銷(xiāo)售額達(dá)220多萬(wàn)元。
潯稻生態(tài)農(nóng)業(yè)是 “品字標(biāo)”引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。
作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口大省，浙江農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多且品質(zhì)優(yōu)良，但長(zhǎng)期以來(lái)大部分農(nóng)產(chǎn)品存在品牌層次不高、影響力不夠等發(fā)展瓶頸。如何破局？品牌化無(wú)疑是路徑之一。
2019年，省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定實(shí)施《“品字標(biāo)”品牌管理與評(píng)價(jià)規(guī)范第4部分：“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評(píng)價(jià)要求》，試點(diǎn)開(kāi)展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育。
3年來(lái)，代表農(nóng)業(yè)領(lǐng)域高品質(zhì)和先進(jìn)性形象的 “品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”融合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全、技術(shù)、追溯、監(jiān)管等要素，不僅提升消費(fèi)者信任度，形成保證品牌質(zhì)量、健全品牌標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大品牌影響、提升品牌價(jià)值的良性運(yùn)行局面，更實(shí)現(xiàn)了“品牌富農(nóng)”的目標(biāo)。
一個(gè)典型例子來(lái)自集清溪花（烏）鱉苗種繁育、商品生產(chǎn)及品種選育于一體的浙江清溪鱉業(yè)股份有限公司。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其在浙江和江西建有基地6000余畝，年產(chǎn)品牌清溪花（烏）鱉100余萬(wàn)只。
入選“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌企業(yè)后，企業(yè)結(jié)合一產(chǎn)謀劃二產(chǎn)，開(kāi)發(fā)出了清溪花鱉肽、清溪烏鱉肽、清溪大鯢肽等大健康產(chǎn)業(yè)精深加工產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，也帶動(dòng)眾多養(yǎng)殖戶邁向“共富”之路。
珠玉在前。如今，圍繞做大做強(qiáng)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌，浙江再度吹響 “集結(jié)號(hào)”——
12月初，省市場(chǎng)監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)工作的通知》。
《通知》明確，將圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、共同富裕示范區(qū)建設(shè)，依據(jù)各地資源優(yōu)勢(shì)、地域文化和產(chǎn)業(yè)特色，有序推進(jìn)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”模式，強(qiáng)化運(yùn)用市場(chǎng)監(jiān)管手段和品牌運(yùn)營(yíng)措施，著力打造優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)能力好、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高的“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌。
為此，浙江將創(chuàng)新體制機(jī)制，提升公共服務(wù)水平，建立完善“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育、發(fā)展、保護(hù)和推廣體系，重點(diǎn)圍繞蔬菜、水果、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、中藥材等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育創(chuàng)建一批“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌企業(yè)和產(chǎn)品。
其中，每年培育“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”企業(yè)不少于20家，到2027年不少于100家，帶動(dòng)形成特色鮮明、比較優(yōu)勢(shì)突出的產(chǎn)業(yè)布局，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成更加成熟、更加定型、更具黏性的 “品字標(biāo)”品牌認(rèn)同。
——信息來(lái)源：市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)
