標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)日益成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新特征。眾多領(lǐng)先企業(yè)已將標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)作為一種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)獲取其它方式難以得到的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)也不僅僅局限于高新技術(shù)領(lǐng)域，在眾多傳統(tǒng)領(lǐng)域也發(fā)揮著重要的作用。與西方企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的成熟技巧和運(yùn)作能力相比，中國(guó)企業(yè)這方面的能力還比較弱，國(guó)內(nèi)對(duì)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的理論與實(shí)踐尚需更為深入的研究和探討。
一、企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)因
企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)因比較復(fù)雜，既有外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政治因素等方面的，也有企業(yè)自身的需求。
首先，外部競(jìng)爭(zhēng)日益激烈是企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的外部動(dòng)力。伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，單純從企業(yè)內(nèi)部發(fā)掘潛力已越來(lái)越難以在競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)，一些企業(yè)逐步開始重視外部環(huán)境，希望能夠通過(guò)對(duì)外部環(huán)境的塑造而營(yíng)造出更為有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。通過(guò)對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)施加影響并借此獲取新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就成為很多領(lǐng)先企業(yè)的一種選擇。
其次，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)劣的難以判斷性為企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)提供了機(jī)會(huì)。理論上講，將性能最優(yōu)的產(chǎn)品/技術(shù)作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)和消費(fèi)者都遵守這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠獲得最大的收益。但是這種做法在實(shí)踐上難以做到。很多情況下難以對(duì)某一種產(chǎn)品/技術(shù)性能最優(yōu)做出準(zhǔn)確判斷，很多成為實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)或者產(chǎn)品往往并不是最優(yōu)的產(chǎn)品和技術(shù)。而且從發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看，技術(shù)發(fā)展的速度非?？欤夹g(shù)進(jìn)步也是難以預(yù)測(cè)的，即使是今天看來(lái)是正確的選擇在未來(lái)也無(wú)法保證是正確的。
企業(yè)不斷追求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和高額利潤(rùn)是參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的根源。在標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的企業(yè)，不僅可以在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且同樣可以獲取未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
首先，由于網(wǎng)絡(luò)外部性以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，標(biāo)準(zhǔn)的持有者能夠在當(dāng)前市場(chǎng)上與五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量的角逐中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)上，標(biāo)準(zhǔn)持有者會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)外部性而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)性可以提高潛在進(jìn)入者的進(jìn)入壁壘，降低潛在進(jìn)入者的威脅；網(wǎng)絡(luò)外部性的存在也可以強(qiáng)化產(chǎn)品和技術(shù)被市場(chǎng)接納的程度，降低替代品的威脅；產(chǎn)品批量大，原材料和零部件采購(gòu)量也相對(duì)增加，有利于增強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力；網(wǎng)絡(luò)外部性也會(huì)增強(qiáng)企業(yè)對(duì)于購(gòu)買方的地位，削弱購(gòu)買方的還價(jià)能力。
其次，標(biāo)準(zhǔn)的持有者同樣可以通過(guò)影響產(chǎn)品/技術(shù)的發(fā)展方向，獲取未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，消費(fèi)者在產(chǎn)品和技術(shù)轉(zhuǎn)換過(guò)程中會(huì)承擔(dān)一定的轉(zhuǎn)換成本，而轉(zhuǎn)換成本的存在會(huì)影響他們?cè)诓煌a(chǎn)品和技術(shù)之間的轉(zhuǎn)換。
因此，在標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪中獲勝的企業(yè)可憑借所具有龐大產(chǎn)品/技術(shù)用戶，不僅能夠獲取現(xiàn)有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更關(guān)鍵的是通過(guò)影響產(chǎn)品/技木的發(fā)展方向，能夠獲取未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
政治方面的因素推動(dòng)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)。標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程從來(lái)不是一個(gè)純粹的技術(shù)性的過(guò)程，很大程度上也是一個(gè)政治性的過(guò)程。政府通過(guò)扶持本國(guó)和本地區(qū)的企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)，不僅可以促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)的形成、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、提高本國(guó)消費(fèi)者的福利，而且與國(guó)家的安全也息息相關(guān)。出于政治上的考慮，很多國(guó)家和地區(qū)的政府也會(huì)推動(dòng)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)。
二、我國(guó)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策
企業(yè)是參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的主體，只有企業(yè)主導(dǎo)下的標(biāo)準(zhǔn)制定才能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)及技術(shù)快速發(fā)展變化的需要。參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的硬件基礎(chǔ)在于過(guò)硬、領(lǐng)先的技術(shù)能力。我國(guó)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面投入本來(lái)就比較少，在標(biāo)準(zhǔn)上的投入就更少了。對(duì)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)投入不足嚴(yán)重影響企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的能力。
西方企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐，具有相對(duì)成熟的技巧和運(yùn)作能力，他們綜合運(yùn)用市場(chǎng)力量、政治資源參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)并且取得了良好的成效。
為了提高企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的能力，不僅需要改革舊體制，使企業(yè)重視標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)并從戰(zhàn)略高度進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施，而且需要借助于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、合理利用政治資源、政府的大力扶持等。
第一，企業(yè)需要樹立參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)并積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定。
一方面，需要改革舊的標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制，樹立企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化中的主導(dǎo)地位，提高企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的積極性。只有企業(yè)的積極參與，才能使標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)及技術(shù)快速變化的需要，避免標(biāo)準(zhǔn)制定與技術(shù)和市場(chǎng)相脫節(jié)的現(xiàn)象。另一方面，企業(yè)在行動(dòng)上要積極主動(dòng)參與標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂和協(xié)調(diào)工作，從戰(zhàn)略高度規(guī)劃并實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。在技術(shù)上加大投入力度，開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以戰(zhàn)略聯(lián)盟等多種方式推動(dòng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。
第二，有效利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)是標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的一種重要資源，市場(chǎng)越大，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)所形成的影響越大。中國(guó)具有全球最大的區(qū)域性市場(chǎng)，這是我國(guó)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)得天獨(dú)厚的條件。國(guó)內(nèi)企業(yè)完全可以借助于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)建立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入并快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并使標(biāo)準(zhǔn)成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。并以事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)換取與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)平等的兼容權(quán)。
第三，合理利用政治資源。
在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中企業(yè)往往會(huì)借助于各種政治策略來(lái)游說(shuō)政府制定對(duì)自己有利的法定標(biāo)準(zhǔn)或?qū)嵭屑夹g(shù)保護(hù)，這已經(jīng)成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)基本手段。國(guó)內(nèi)企業(yè)需要借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，利用政治策略影響政府決策以使出臺(tái)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)，并積極主動(dòng)參與制定和修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最終達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自己有利的目的。通過(guò)制定國(guó)家法定標(biāo)準(zhǔn)，把標(biāo)準(zhǔn)權(quán)從外國(guó)企業(yè)手中取回，并抵消外國(guó)企業(yè)在研發(fā)技術(shù)方面、專利方面、制造和資金方面的優(yōu)勢(shì)。
第四，有效的政府扶持。
在標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝不僅對(duì)企業(yè)有利，而且往往可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此西方發(fā)達(dá)國(guó)家政府無(wú)不對(duì)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行扶持。
政府的扶持主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是合理利用世貿(mào)組織規(guī)則，建立技術(shù)壁壘體系，是資金上的扶持。首先，政府可以充分利用世貿(mào)組織貿(mào)易技術(shù)壁壘的有限干預(yù)原則和對(duì)發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)惠政策建立我國(guó)的技術(shù)貿(mào)易壁壘。將一些我國(guó)企業(yè)能夠達(dá)到而外國(guó)企業(yè)難于達(dá)到的或者我國(guó)國(guó)情特有的技術(shù)指標(biāo)體系制定成國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從而構(gòu)筑一道非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，合理保護(hù)民族工業(yè)。其次，政府需要在資金上加大扶持力度。技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)往往成本很高，國(guó)內(nèi)企業(yè)往往難以獨(dú)立承擔(dān)，政府在科技投入中應(yīng)該加大對(duì)重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究的扶持力度，支持擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要標(biāo)準(zhǔn)的研究和對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有影響并能夠形成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)研究。
