近日，《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布會(huì)通過(guò)線上線下兩種方式同步舉行。
《報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元（不含港澳臺(tái)地區(qū)），同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約為6173億元，較上年增長(zhǎng)12.36%；廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11608億元，較上年增長(zhǎng)11.01%。
從行業(yè)收入來(lái)看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場(chǎng)規(guī)模5年來(lái)第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類；房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降達(dá)47.3%，跌至第五位；交通行業(yè)出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元；網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元；教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的1/3。
《報(bào)告》認(rèn)為，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出6個(gè)方面的關(guān)鍵特點(diǎn)和趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)中向好，新發(fā)展格局邁出堅(jiān)實(shí)新步伐；網(wǎng)民增長(zhǎng)見(jiàn)緩，流量?jī)r(jià)值體系轉(zhuǎn)向盤活存量；創(chuàng)新完善長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，共管共治市場(chǎng)迎來(lái)新發(fā)展拐點(diǎn)；“互聯(lián)互通”打破壟斷壁壘，營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展新生態(tài)；宏觀調(diào)控、優(yōu)化供給，帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的巨大變化；直播帶貨等創(chuàng)新形式助推廣告與營(yíng)銷邊界進(jìn)一步融合。
《報(bào)告》指出，進(jìn)入“十四五”時(shí)期，我國(guó)加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系和高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，監(jiān)管機(jī)制不斷創(chuàng)新，將進(jìn)一步增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展；無(wú)論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內(nèi)使用數(shù)據(jù)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。
《報(bào)告》由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合普華永道、秒針營(yíng)銷科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院與華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司共同發(fā)布。
