標(biāo)準(zhǔn)如空氣般無處不在，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范人們的行為，鞏固和提升技術(shù)進(jìn)步成果，暢通地球村的貿(mào)易交流，護(hù)佑人類社會不斷進(jìn)步，媒體應(yīng)該將重心更多側(cè)重于標(biāo)準(zhǔn)帶來的改變和影響，關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)實施對產(chǎn)業(yè)和社會的改變，而標(biāo)準(zhǔn)化行政管理部門和標(biāo)準(zhǔn)化工作者也應(yīng)積極利用媒體渠道和工具，甚至運用政府采購服務(wù)的形式委托媒體開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫和標(biāo)準(zhǔn)實施效果評價，讓標(biāo)準(zhǔn)真正落地，真正發(fā)揮其應(yīng)有作用。（一）媒體應(yīng)成為標(biāo)準(zhǔn)宣貫的放大器。沒有任何一項標(biāo)準(zhǔn)是孤立的、與其他組織或個人無關(guān)的。在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，有一個重要概念——相關(guān)方。標(biāo)準(zhǔn)是公認(rèn)的技術(shù)準(zhǔn)則，是利益相關(guān)方協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)物，因此標(biāo)準(zhǔn)的制定需要廣泛征求意見，以獲得專家的認(rèn)可、利益相關(guān)方的廣泛認(rèn)同，這樣才能夠有效地實施。而如何讓更多相關(guān)方獲知、參與標(biāo)準(zhǔn)制定實施，尤其對社會和廣大消費者利益具有影響的標(biāo)準(zhǔn)，如何廣而告之，除標(biāo)準(zhǔn)制定機構(gòu)組織培訓(xùn)會、宣貫會等方式外，媒體是最適合的渠道和平臺。通過媒體，將標(biāo)準(zhǔn)制定實施的信息向行業(yè)、社會發(fā)布，吸引相關(guān)方關(guān)注，是標(biāo)準(zhǔn)宣貫最直接最有效的手段。因此，要加強標(biāo)準(zhǔn)化理念宣傳，通過標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)知識的宣傳，提高社會對標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)注度和認(rèn)知度，讓標(biāo)準(zhǔn)化理念深入人心。目前，從政府到標(biāo)準(zhǔn)化科研機構(gòu)，都已認(rèn)識到宣貫工作的重要性，但在發(fā)掘宣貫?zāi)Ｊ健⑼卣剐炃?、?chuàng)新宣貫產(chǎn)品方面卻相對滯后，無法滿足標(biāo)準(zhǔn)化工作及社會需求。其中一個重要原因是，相關(guān)方面把標(biāo)準(zhǔn)宣貫當(dāng)作是自己的工作，沒有把媒體這個宣傳利器充分利用起來。（二）媒體應(yīng)成為標(biāo)準(zhǔn)宣貫的轉(zhuǎn)化器。標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)以及社會事業(yè)等領(lǐng)域需要統(tǒng)一的技術(shù)要求。既然是技術(shù)要求，自然具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)含量，不同行業(yè)、同一行業(yè)中的不同專業(yè)，各有各的技術(shù)要求，沒有幾個人能做到博學(xué)古今學(xué)貫中西樣樣皆通，一項標(biāo)準(zhǔn)必須要讓人看懂、理解才能談到照貓畫虎實施應(yīng)用，而通常由標(biāo)準(zhǔn)制定機構(gòu)起草的標(biāo)準(zhǔn)編制說明更多是用于對該標(biāo)準(zhǔn)宏觀層面的解釋，大多包含標(biāo)準(zhǔn)制定背景、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)實施意義3個方面，而對技術(shù)指標(biāo)的依據(jù)和目的、標(biāo)準(zhǔn)實施步驟和流程安排這些專業(yè)內(nèi)容缺乏充分描述和詳盡解釋，以至人們拿到標(biāo)準(zhǔn)文本，既不知其然，也不知其所以然，很多標(biāo)準(zhǔn)就是因此被束之高閣。因此，要加強標(biāo)準(zhǔn)化方式方法的宣傳。通過宣傳運用標(biāo)準(zhǔn)化方式提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗等，提高社會對標(biāo)準(zhǔn)化作用的認(rèn)識。比如，我國有600余個標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、500多個標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會，每年制修訂數(shù)千項國家標(biāo)準(zhǔn)，其中有眾多標(biāo)準(zhǔn)需要向社會或行業(yè)進(jìn)行宣貫解讀。媒體尤其是專業(yè)媒體應(yīng)發(fā)揮自身之所長，創(chuàng)新利用視頻、動漫、圖解、H5、文字等多種形式，對標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容進(jìn)行“翻譯”、解釋、科普；標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門以及標(biāo)準(zhǔn)制定機構(gòu)也應(yīng)有意識地聯(lián)合各類媒體，依據(jù)其各自定位，提供不同版本的標(biāo)準(zhǔn)宣貫內(nèi)容，從而使標(biāo)準(zhǔn)影響最大化、標(biāo)準(zhǔn)實施難度最小化。（三）媒體應(yīng)成為標(biāo)準(zhǔn)實施的表決器。標(biāo)準(zhǔn)制定是否符合技術(shù)需要，是否滿足生產(chǎn)消費服務(wù)需求，是否真正起到助推和引領(lǐng)作用，不是單靠一篇標(biāo)準(zhǔn)編制說明能決定的，要看在實際應(yīng)用中真實效果如何。標(biāo)準(zhǔn)重制定輕實施的現(xiàn)象由來已久。近年來，注重標(biāo)準(zhǔn)實施效果、開展標(biāo)準(zhǔn)實施績效評估成為標(biāo)準(zhǔn)化工作的重要內(nèi)容。但如何建立標(biāo)準(zhǔn)實施信息反饋和評估機制，怎樣開展標(biāo)準(zhǔn)實施監(jiān)督？國務(wù)院文件和新《標(biāo)準(zhǔn)化法》沒有給出明確路徑。關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)實施信息反饋和評估，監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)實施績效，是媒體尤其是標(biāo)準(zhǔn)化類專業(yè)媒體責(zé)任與職能的要求，也是媒體屬性的一種自然表現(xiàn)。媒體具有客觀公正的“第三方”特征，這一特有屬性決定了媒體對標(biāo)準(zhǔn)實施效果進(jìn)行評價時能夠獲得社會的認(rèn)同；媒體的輿論監(jiān)督屬性也賦予其維護(hù)消費者權(quán)益、維護(hù)社會公平的職責(zé)。相較于標(biāo)準(zhǔn)制定機構(gòu)自發(fā)開展的標(biāo)準(zhǔn)實施效果評價，媒體的監(jiān)督顯然范圍更大、立場更客觀、結(jié)果也更趨真實。同時媒體在效果評價過程中還可以征集各方意見，對標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容提出調(diào)整或修改建議，為標(biāo)準(zhǔn)修訂提供依據(jù)。此時，媒體的角色更趨向于消費者權(quán)益的監(jiān)護(hù)者、技術(shù)進(jìn)步的維護(hù)者、社會規(guī)則的守護(hù)者。當(dāng)媒體深入到標(biāo)準(zhǔn)實施評價中，當(dāng)媒體意見被行業(yè)和社會廣泛關(guān)注時，標(biāo)準(zhǔn)實施將不再是一個難題。（源自原文《媒體在標(biāo)準(zhǔn)宣貫與實施評價中的角色和作用》，作者：郭凱，特此聲明為純公益性傳播，特此感謝《中國標(biāo)準(zhǔn)化》雜志社）
