2016年，寧波新海電氣股份有限公司歷經(jīng)8年，研發(fā)出一款不僅可以控制火焰高度、氣體流量，還可以使氣體燃燒更加充分，大幅提高打火機的燃燒效率和安全性的新型恒流閥打火機。新產(chǎn)品一經(jīng)面世，便迅速搶占了國內(nèi)外高端打火機市場，僅當(dāng)年前三季度，就已賣出8000多萬只。
“新海電氣”將自己成功的原因歸為堅持高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。同年，由公司作為第一起草單位的《不可調(diào)節(jié)式打火機》成為我省第100項“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)。
至此，通過“品字標(biāo)”賦能，公司的打火機產(chǎn)品銷量持續(xù)保持著年均近15%的增長。
毫無疑問，擁有“品字標(biāo)”的企業(yè)，不僅可以成為浙江制造業(yè)的“標(biāo)桿”和“領(lǐng)導(dǎo)者”，還能助力企業(yè)打開市場，獲取經(jīng)濟效益。
鑒于此，多年來，浙江著力于構(gòu)建和完善“品字標(biāo)浙江制造”各項機制功能，指引全省產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，賦能企業(yè)提質(zhì)拓市場，為打造浙江經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展“重要窗口”添動力。
目前，全省已累計發(fā)布“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)1979項，對標(biāo)培育“品字標(biāo)”企業(yè)1500家，其中，2020年新增“浙江制造”認(rèn)證企業(yè)442家，認(rèn)證證書709張，新增國際合作證書71張，提前超額高質(zhì)量完成年度任務(wù)目標(biāo)。
健全“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南建設(shè)
不斷提升對全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的指引力
2020年，浙江市場監(jiān)管部門出臺了《浙江省光伏產(chǎn)業(yè)“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南》，全面覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈6大結(jié)構(gòu)品類109項標(biāo)準(zhǔn)，推動光伏上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。據(jù)浙江海關(guān)所示，2019年浙江光伏產(chǎn)品出口41億美元，增幅39.67%。
無規(guī)矩不能成方圓。近年來，浙江針對有較強產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)型提升需求的傳統(tǒng)制造業(yè)和歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)、有較好發(fā)展優(yōu)勢和培育前景的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，以全產(chǎn)業(yè)鏈視角研制“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南，成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“指揮棒”。有效指引相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域解決上下游協(xié)同發(fā)展的全局性、統(tǒng)籌性等問題以及新興制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失與融合性不足等問題，為產(chǎn)業(yè)全局發(fā)展“查漏補缺”。
“標(biāo)準(zhǔn)框架指南能夠很明確地讓一些小微、中下游企業(yè)知道，該如何與行業(yè)巨頭的高品質(zhì)龍頭產(chǎn)品對標(biāo)、達標(biāo)，這對行業(yè)整體發(fā)展有著重要的作用。”浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
2020年11月14日，在浙江嵊州組織專家對電機產(chǎn)業(yè)10家企業(yè)申報的10類電機產(chǎn)品進行集中答辯。參與答辯的10類電機產(chǎn)品均列入《浙江省電機產(chǎn)業(yè)“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南》并前期通過文審，經(jīng)過專家認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)評審，最終8家電機企業(yè)申報的產(chǎn)品通過答辯，符合浙江市場監(jiān)管部門提出的發(fā)揮“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南的作用，實施精準(zhǔn)培育目的。
很明顯，這里提及了“框架體系指南”另一個作用，就是提高了企業(yè)在市場監(jiān)管部門組織下的產(chǎn)業(yè)專場答辯通過率。據(jù)介紹，其通過率目前已達80%甚至更高。
目前，浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會已發(fā)布“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南10個，覆蓋光伏產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)業(yè)、電機產(chǎn)業(yè)、數(shù)字安防產(chǎn)業(yè)、文具產(chǎn)業(yè)、應(yīng)急救援產(chǎn)業(yè)、化妝品產(chǎn)業(yè)、數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)、皮革產(chǎn)業(yè)、風(fēng)機產(chǎn)業(yè)。
“框架指南”建設(shè)如此重要，對其構(gòu)建，又該做好哪些工作？
浙江省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、個人等社會主體的能動性和積極性，參與或主導(dǎo)“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建是關(guān)鍵。
以海寧為例。五年來，為推進“浙江制造”產(chǎn)品團體標(biāo)準(zhǔn)推行工作，充分調(diào)動企業(yè)的積極性與參與性，海寧市政府在資金政策方面，已累計落實“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)制定財政獎勵近1000萬元。2020年，由海寧企業(yè)主導(dǎo)制定的21項“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)獲發(fā)布，更是達到了占全省10%，領(lǐng)跑全省。
據(jù)悉，浙江多地都出臺了類似扶持政策。如獲得“品”字標(biāo)的企業(yè)可享有融資支持、優(yōu)先列入上市后備企業(yè)、同等條件下優(yōu)先采購等。
同時，由浙江省市場監(jiān)督管理局牽頭建設(shè)的浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會和浙江制造國際認(rèn)證聯(lián)盟兩大支撐平臺，由高等院校、“浙江制造”品牌建設(shè)功能中心、專業(yè)性社會團體和個人等共同參與建設(shè)，為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定提供政策指引、法律保障、科研支持、技術(shù)服務(wù)、品牌展示、信息發(fā)布等服務(wù)。
另外，在今年疫情防控常態(tài)化背景下，浙江省市場監(jiān)管部門通過信息化手段，常態(tài)化組織“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)線上“云答辯”和“云評審”新模式。及時將答辯結(jié)論和評審意見反饋企業(yè)，持續(xù)加強聯(lián)系溝通，確保標(biāo)準(zhǔn)研制工作有序推進，得到各界高度認(rèn)可。
今年來，浙江已發(fā)布“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)561項，歷年累計1979項，其中，3項“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)還獲得了浙江省標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻獎。
但標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用是有時效性的，尤其是在浙江經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要關(guān)口，日新月異的科技發(fā)展，使得新事物、新領(lǐng)域?qū)映霾桓F。而不適宜的標(biāo)準(zhǔn)可能產(chǎn)生阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的反作用。
對此，浙江市場監(jiān)管部門著力于不斷強化“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)契合深度和實施應(yīng)用廣度等建設(shè)。
根據(jù)《關(guān)于進一步推進“品字標(biāo)浙江制造”品牌建設(shè)的意見》，浙江市場監(jiān)管部門及時組織對標(biāo)齡到期的160余項“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)組織開展復(fù)審工作，修訂更新指標(biāo)要求，確保標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容滿足各產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的最新趨勢。今年，我省已發(fā)布“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)立項計劃6批次410項，涉及企業(yè)1000余家。
至此，“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南放心嵌入到浙江經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的軌道之中。
全面開展貼標(biāo)亮標(biāo)“四個百分百”
助力企業(yè)復(fù)產(chǎn)升級拓市場
在浙江有這樣一個共識：在市場上看到有“品”字標(biāo)識的產(chǎn)品，就意味著遇到高品質(zhì)的浙江產(chǎn)品。
“‘品字標(biāo)’對好易點來說，既是一種榮譽，更是一種責(zé)任?！闭憬靡c智能科技有限公司負(fù)責(zé)人表示，自“H008型”的高端智能晾衣架獲得了“品字標(biāo)”認(rèn)證并實現(xiàn)4個100%以來，贏得了越來越多客戶的信任，“特別是一些集團大客戶，看中的是‘品字標(biāo)’背后的價值與企業(yè)實力，對企業(yè)爭取訂單意義重大。”
據(jù)了解，為進一步提高“品字標(biāo)”公共品牌知名度，擴大品牌影響力，同時助力企業(yè)復(fù)產(chǎn)升級拓市場，2020年浙江市場監(jiān)管局啟動了全省“品字標(biāo)”優(yōu)企貼標(biāo)亮標(biāo)“四個百分百”工作。
根據(jù)省局發(fā)布的《關(guān)于做好“品字標(biāo)浙江制造”企業(yè)貼標(biāo)亮標(biāo)“四個百分百”工作的通知》要求，浙江市場監(jiān)管局通過數(shù)字賦能“品字標(biāo)浙江制造”，推出質(zhì)量承諾“品字碼”。對通過“浙江制造”認(rèn)證的企業(yè)實施“一品一證一碼”(即一個“品字標(biāo)”產(chǎn)品、一張“品字標(biāo)”證書、一個“品字碼”)。并計劃在2021年基本實現(xiàn)“四個百分百”（質(zhì)量承諾100%公示、品牌產(chǎn)品100%貼標(biāo)、廠區(qū)車間100%亮標(biāo)、廣告宣傳100%植入）全覆蓋。
其中，為展示“品字標(biāo)”產(chǎn)品特性，浙江市場監(jiān)管部門還創(chuàng)新推出二維碼展示手段——質(zhì)量承諾“品字碼”。只要用手機掃一掃“品字碼”，即可獲取“品字標(biāo)”產(chǎn)品信息、“品字標(biāo)”授權(quán)證書、主要關(guān)鍵性能指標(biāo)對比表、產(chǎn)品質(zhì)量承諾，查閱“品字標(biāo)”團體標(biāo)準(zhǔn)以及企業(yè)信息，實現(xiàn)“一碼全知道”。
“品字碼的推出，一方面有利于進一步倒逼企業(yè)提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品美譽度，另一方面有利于優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開拓市場，增加市場占有份額，帶來可觀的經(jīng)濟效益?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
目前，全省已有275家企業(yè)獲得426個“品字碼”。
同時，浙江市場監(jiān)管部門引導(dǎo)企業(yè)貼標(biāo)亮標(biāo)后會正式授予“品字標(biāo)”公共品牌。這對企業(yè)而言，很有吸引力。
今年9月，浙江銳泰懸掛系統(tǒng)科技有限公司的產(chǎn)品——乘用車底盤球頭總成獲得“品字標(biāo)”公共品牌認(rèn)證證書后，公司便立即投入到貼標(biāo)亮標(biāo)“四個百分百”工作中?！啊憬圃臁J(rèn)證，不僅顯示了企業(yè)優(yōu)秀的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，也有利于發(fā)揮自主創(chuàng)新優(yōu)勢，促進產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)提升，增強企業(yè)品牌影響力。”該公司負(fù)責(zé)人說道。
2020年，通過“自我聲明”方式已授權(quán)“品字標(biāo)”品牌企業(yè)41家。
拓展“品字標(biāo)”應(yīng)用領(lǐng)域
助力農(nóng)產(chǎn)行業(yè)擺脫發(fā)展桎梏
諾力智能裝備是國內(nèi)頂尖物流搬運全智能集成方案的“品字標(biāo)”優(yōu)企，其“品字標(biāo)”產(chǎn)品銷量年均增速達20%以上；浙江金盾風(fēng)機在通過“品字標(biāo)”認(rèn)證后，國內(nèi)市場份額迅速由39%攀升至51%……多年來，得益于“品字標(biāo)浙江制造”建設(shè)的持續(xù)推進，傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)變“制造”為“質(zhì)造”，降成本、提品質(zhì)，讓相關(guān)運營企業(yè)煥發(fā)出勃勃生機。
2019年，浙江省“品字標(biāo)”企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達到7251億元，同比增長6.3%;出口交貨值1521億元，同比增長3.2%。
但“品字標(biāo)”并不就此止步。為讓浙江更多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)享受到“品字標(biāo)”建設(shè)帶來的“紅利”，“浙江制造”認(rèn)證工作從制造業(yè)進一步延伸到農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域。
那“品字標(biāo)”為什么會選擇向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進軍？
這就不得不提到由麗水市打造的，全國首個在地級市層面整合全域農(nóng)業(yè)資源的生態(tài)農(nóng)業(yè)金名片——“麗水山耕”。這個品牌被稱為農(nóng)業(yè)版的“品字標(biāo)”公共品牌認(rèn)證，為“品字標(biāo)”進軍農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域，打下了堅實的基礎(chǔ)。
近年來，食品安全問題頻發(fā)，城市生活節(jié)奏加快，消費者越來越追求無污染、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。但現(xiàn)實是，農(nóng)業(yè)企業(yè)基本上“低小散”，沒有讓消費者普遍認(rèn)同的品牌標(biāo)識作品質(zhì)背書，使其產(chǎn)品雖優(yōu)卻很難賣出高價。
對坐擁九山半水半分田，生產(chǎn)生活極為依賴農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的麗水而言，感觸尤其深刻。
“從田間的躬耕勞作，到鄉(xiāng)民的淳樸心愿，無一不讓人感受到，創(chuàng)建一個農(nóng)產(chǎn)品大品牌對于麗水百姓的重要性。”浙大的專家應(yīng)邀來麗水考察后，曾發(fā)出這樣的感慨。
“麗水山耕”品牌創(chuàng)建正是對這一消費升級、綠色消費現(xiàn)實需求的回應(yīng)。
如今，有了“麗水山耕”品牌認(rèn)證，縉云麻鴨原價從60元一只賣到了118元一只，蓮都區(qū)梅獻山的有機茶賣到了每斤1880元的好價……“麗水山耕”為麗水市的農(nóng)產(chǎn)行業(yè)發(fā)展帶來了實實在在的利益。
轉(zhuǎn)回話題。麗水農(nóng)產(chǎn)品曾經(jīng)面臨的困境不是個例。放眼浙江，各地的農(nóng)產(chǎn)品普遍存在著品牌影響力不夠、層次不高、不能很好地體現(xiàn)我省農(nóng)產(chǎn)品特色等問題，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還處于酒香巷子深、養(yǎng)在深閨人未識的初始發(fā)展階段。
于是，為浙江好產(chǎn)品信用背書的“浙江制造”認(rèn)證，開啟了向全省農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域奮進的步伐。
2020年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同下發(fā)《關(guān)于開展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)工作的通知》。由此，“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌由制造業(yè)拓展到農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域走出了新的實質(zhì)性的一步。
其中最突出的是，明確“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”享受“品字標(biāo)浙江制造”同等政策。
據(jù)介紹，《通知》要求建立完善的“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成以“主要(特色)農(nóng)產(chǎn)品+規(guī)模生產(chǎn)主體”為建設(shè)對象，以特色品牌轉(zhuǎn)化、自我申明+承諾、第三方認(rèn)證等為建設(shè)模式的“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌發(fā)展新格局。持續(xù)優(yōu)化“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”培育框架指南，每年培育“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”企業(yè)不少于20家。
目前，浙江省市場監(jiān)管局已篩選出172家企業(yè)并納入全省“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”培育企業(yè)庫。確定杭州余杭塘棲枇杷專業(yè)合作社等32家企業(yè)為首批“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”重點培育企業(yè)。
除制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)行業(yè)外，十三五期間，“品字標(biāo)”還向數(shù)字經(jīng)濟、工程、生態(tài)、環(huán)保等領(lǐng)域蓄力。
擴大“浙江制造”認(rèn)證“朋友圈”
為企業(yè)走向國際鋪“坦途”
2017年，為了開拓比利時及歐洲市場，寧波東海集團積極開展“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證，同時獲得“品字標(biāo)浙江制造”與“BVQC”(BV QualityCheck必維質(zhì)量審核認(rèn)證)雙標(biāo)志證書，由此順利通過比利時PIDPA、SWDE兩家水務(wù)公司招標(biāo)，獲得51萬只水表訂單，中國容積式水表產(chǎn)品首次進入歐洲市場。至2018年，比利時全國近半水表需求已由該工廠滿足。
“‘浙江制造’認(rèn)證在全球范圍內(nèi)具有先進性和創(chuàng)新性，作為首家獲認(rèn)證的海外工廠，我們相信按照該標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的品牌水表將成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！睍r任東海集團比利時工廠總經(jīng)理Michel Toiremol自豪地說。
至此，“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證開啟“一證可走遍天下”的步伐。2019年，浙江正式全面推廣“浙江制造”“一次認(rèn)證多國證書”模式。且為不斷提升“區(qū)域品牌、先進標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”的認(rèn)證價值，實現(xiàn)“依據(jù)一個浙江制造標(biāo)準(zhǔn)、開展一次產(chǎn)品檢測、實施一場現(xiàn)場審核，頒發(fā)多國證書”的認(rèn)證目標(biāo)，“浙江制造”認(rèn)證擴充國際認(rèn)證互通“朋友圈”的腳步，一直在加快。
2020年，浙江創(chuàng)新構(gòu)建出“1+N”聯(lián)盟認(rèn)證服務(wù)模式，助力“品字標(biāo)浙江制造”逐步實現(xiàn)“一證走遍天下”的“國際夢”。
“希望借助認(rèn)證認(rèn)可手段和‘品字標(biāo)’品牌的力量，幫助更多的浙江企業(yè)‘走出去、引進來’，在全球市場競爭中搏浪奮進?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，所謂“1+N”，“1”指的是“浙江制造”認(rèn)證，“N”指的是國內(nèi)外其他認(rèn)證。即將“浙江制造”認(rèn)證與“其他認(rèn)證”相融合，在完成“浙江制造”證書的同時，頒發(fā)“其他認(rèn)證證書”。
開展“浙江制造”1+N認(rèn)證，能有效減少產(chǎn)品檢測項目和企業(yè)現(xiàn)場審核人、日數(shù)， 直接減少檢測認(rèn)證費用30-50%；減輕企業(yè)工作量， 申報材料可減少40-50%；加快企業(yè)獲證效率， 獲證時間加快50-60%；提高市場認(rèn)可度，加速進入國內(nèi)外市場。目前，共發(fā)布212張“N”證書，直接產(chǎn)品出口24億美元。
有一個典型案例。浙江怡和衛(wèi)浴有限公司，在這個新型認(rèn)證模式的幫助下，同時完成“浙江制造”、CE、ETL、watermark等7張證書，認(rèn)證總成本從49.5萬元減少至21.8萬元，檢測認(rèn)證成本降低56%；認(rèn)證總申報材料從536份減少至154份，減少71%，認(rèn)證時間從一年壓縮到半年。
目前，浙江省市場監(jiān)管局主導(dǎo)下的浙江制造國際認(rèn)證聯(lián)盟，具備了全球檢測認(rèn)證服務(wù)能力，已有14家成員機構(gòu)。其中7家國內(nèi)主要檢測認(rèn)證機構(gòu)，7家國外全球排行前十位的檢測認(rèn)證機構(gòu)，基本可覆蓋全球檢測認(rèn)證工作。
至此，浙江企業(yè)擁有了一條走向國際的“坦途”。
