近日，《上海品牌之都發(fā)展報告（2018）》藍(lán)皮書新聞發(fā)布會在上海社科院舉行。
據(jù)藍(lán)皮書主編、上海社科院副院長、上海品牌發(fā)展研究中心主任謝京輝介紹，在全球競爭中，中國經(jīng)濟(jì)的影響力、競爭力持續(xù)提升，大國經(jīng)濟(jì)形象深入人心。但是，中國品牌躋身國際頂尖品牌的數(shù)量較少，品牌價值結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化，品牌經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境亟待改善?！渡虾Ｆ放浦及l(fā)展報告（2018）》藍(lán)皮書編寫組歷時近1年，編寫完成了24萬字的報告。報告重點強(qiáng)調(diào)了5個方面的內(nèi)容：
一是科技在品牌經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用日益突出，中國品牌在逐漸崛起，科技驅(qū)動品牌價值增長。品牌與科技的疊加正在成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革中的主要趨勢。2017年全球百強(qiáng)品牌中有37家科技品牌，占品牌總價值的54%，較上年上升17個百分點。值得關(guān)注的是，隨著中國總體實力的不斷增強(qiáng)，“中國品牌”也受到越來越多的關(guān)注與認(rèn)可；全球百強(qiáng)品牌中從12年前的僅有1家中國品牌，一直增加到2017年度的13家。二是在中國品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，上海品牌有著獨特地位，并已全面打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌戰(zhàn)略。上海在品牌建設(shè)過程中，十分注重整合并發(fā)揮企業(yè)、市場、社會、政府各方作用，構(gòu)建了產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌以及上海城市品牌為一體的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，現(xiàn)正努力建設(shè)成為國際設(shè)計之都、時尚之都和品牌之都，一個系統(tǒng)化的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架正在形成。三是探索構(gòu)建文教體娛上市公司品牌綜合指數(shù)，推動品牌理論與量化分析工具創(chuàng)新。編寫組以上市公司作為主要研究對象，以其中的文教體制造業(yè)為主要案例，通過建立科學(xué)客觀的評價指標(biāo)體系，分別從品牌支撐能力、品牌競爭能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌培育能力和品牌營運能力來研究和分析30家文教體上市公司的品牌指數(shù)和排名，并選擇其中具有代表性的上市公司，剖析其在品牌管理中存在的不足之處和改進(jìn)方向。通過在企業(yè)外部對構(gòu)建品牌意識和管理體系形成“倒逼機(jī)制”，促進(jìn)企業(yè)樹立品牌意識，重視品牌管理，形成新的市場活力和競爭力，開辟轉(zhuǎn)型升級新路徑。四是圍繞品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)關(guān)鍵領(lǐng)域，通過專題報告形式、結(jié)合上海區(qū)域?qū)嵺`加以分析。涉及知識產(chǎn)權(quán)運用與保護(hù)、品牌商標(biāo)建設(shè)、品牌質(zhì)量管理等方面。五是注重品牌實踐分析，體現(xiàn)理論與實務(wù)并重、案例歸納提升等特點。
報告還重點介紹了2043年以來上海市黃浦區(qū)、徐匯區(qū)和靜安區(qū)政府在推動區(qū)域品牌建設(shè)方面所取得的主要成就和成功經(jīng)驗。據(jù)了解，截至2018年底，上海注冊商標(biāo)總量已突破100萬件。商標(biāo)是品牌的載體，但是品牌的內(nèi)涵要遠(yuǎn)大于商標(biāo)。上海要真正打造品牌之都，需要在深刻把握全球品牌經(jīng)濟(jì)競爭演變趨勢的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合上海城市自身特點，從城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌（產(chǎn)品品牌）等維度建構(gòu)體現(xiàn)前瞻性、全局性的品牌發(fā)展戰(zhàn)略思想。
