6月9日，以“創(chuàng)勢—未來：浙江發(fā)展新機遇”為主題的第十九屆浙江投資貿易洽談會在寧波召開。作為浙江經濟走出去、引進來的重要平臺，今年的浙洽會上除了依舊如火如荼的簽約合作，又平添了一道引人注目的新風景，那就是由德華兔寶寶、恒林、潔麗雅、得力、蘇泊爾、喜臨門等6家名優(yōu)浙江制造業(yè)知名企業(yè)組成的品字標“浙江制造”企業(yè)專區(qū)亮相“品質浙貨”館。展館里鮮明的品字標和高端定位、國際品質的品字標“浙江制造”品牌產品引得國內外客商們紛紛駐足、嘖嘖稱贊。
“品字標‘浙江制造’在浙洽會上亮相，躋身世界高品質舞臺，對提升品字標‘浙江制造’的品牌影響力，推動品牌走出去等方面具有重要意義。希望通過這一平臺，讓更多品字標‘浙江制造’的企業(yè)和產品出彩出色。相信海外客商能用智慧識真金，真切感受到品字標‘浙江制造’的品牌魅力。”在參加與浙洽會同時舉行的品字標“浙江制造”走出去系列活動中，浙江省政府領導如是說。
實際上，品字標此次在浙洽會上的驚艷表現(xiàn)絕非偶然。自2014年浙江省政府在全國率先推出構建以區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同為核心的品字標“浙江制造”品牌建設制度體系以來，“浙江制造”就已不再是一個簡單的產地概念。在“中國制造2025”戰(zhàn)略實施的大背景下，面對曾經制造業(yè)專業(yè)化程度不高、競爭力不強的短板，浙江選擇通過品牌建設實現(xiàn)自我突圍。幾年來，重點圍繞標準、培育、認證、共治等方面開展了一系列建設探索。如今的品字標“浙江制造”已然是浙江經濟的金字招牌和品質承諾，而打造“浙江制造”品牌則成為了推進實體經濟，深化供給側結構性改革，推動產業(yè)邁向中高端的重要抓手。
做優(yōu)品牌培育 重點打造龍頭企業(yè)和“單打冠軍”
浙江蘇泊爾股份有限公司是此次亮相“品質浙貨”館的品字標“浙江制造”企業(yè)之一。作為中國最大、全球第二的炊具研發(fā)制造商，蘇泊爾對于參與品字標“浙江制造”品牌建設工程十分積極。品牌項目組負責人張先生說：“蘇泊爾預計將于今年6月下旬通過‘浙江制造’認證。‘浙江制造’是一個匠心工程，它為企業(yè)帶來的好處是顯而易見的。從消費者角度來說，‘浙江制造’品字標識意味著政府對于企業(yè)產品品質的認可，這種權威的認可讓購買行為更放心。從企業(yè)角度來說，政府主辦的一系列培訓，從‘浙江制造’的高度，使得企業(yè)在品控、質量把關等方面獲得提升，政府提供的展示、推介活動也對企業(yè)知名度提升有著積極作用。”
據(jù)浙江省質量技術監(jiān)督局相關領導介紹，浙江目前已在省級層面構建了“省政府質量獎，品字標‘浙江制造’，浙江名牌、著名商標、出口名牌”三級品牌梯度培育體系，形成了較為完善的品牌培育、發(fā)展與保護機制。在打造品字標“浙江制造”品牌方面，浙江主要從行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、中小企業(yè)“隱形冠軍”、行業(yè)“單打冠軍”、歷史經典產業(yè)中的老字號等企業(yè)中精心挑選品字標“浙江制造”品牌培育對象。通過開展“浙江制造”品牌訓練營等活動，引導企業(yè)導入卓越績效評價模式，推動“浙江制造”從“速度型”邁向“質量型”。此外，浙江還從八大萬億產業(yè)、十大傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)、歷史經典產業(yè)中選擇了91個行業(yè)，從工業(yè)基礎較好的縣域中選出了38個縣作為“浙江制造”品牌培育試點，通過培育，助推區(qū)域經濟發(fā)展，提升企業(yè)整體競爭力。
就目前來看，品牌培育工作取得的成效是顯著的。以制造業(yè)大市寧波為例，其在產品質量達到國際先進、國內一流水平的優(yōu)勢產業(yè)、龍頭企業(yè)和拳頭產品中確定品字標“浙江制造”品牌培育對象，開展名企、名品、名家“三名”工程，培育了一批具有國內外市場話語權的自主品牌，形成了一批能反映品字標“浙江制造”品牌高端定位的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質產品。目前，該市已有超百億企業(yè)43家、超十億企業(yè)177家，9家企業(yè)入圍“2043中國制造業(yè)500強”。
“高標準+嚴認證”引領浙江制造業(yè)實現(xiàn)轉型升級
另一家參展商德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司在企業(yè)規(guī)模上可能不及蘇泊爾，但在室內裝飾材料生產領域卻是業(yè)界不折不扣的佼佼者，其曾參與了相關裝飾材料的國際標準認定。公司企管部負責人丁女士表示，德華兔寶寶已于今年3月份通過了品字標“浙江制造”認證，同時還組織、參與制定了3類產品的“浙江制造”標準。“‘浙江制造’標準的定位是國內一流、國際先進，能夠參與制定這樣的標準是企業(yè)的榮幸，也證明了政府對我們企業(yè)管理及產品品質的認可”，丁女士說，“‘浙江制造’標準的出臺對于整個產業(yè)的提升是很有幫助的，這意味著浙江的室內裝飾材料生產商們都要向著國際先進的高標準看齊。”
以“高標準+嚴認證”為主要路徑，運用高標準來引領高品質發(fā)展，對符合高標準、高質量要求的浙江企業(yè)和產品進行認證，最終打造形成品質高端、技術自主、信譽過硬、市場與社會公認的“浙江制造”品牌。這是浙江省政府為“浙江制造”區(qū)域品牌建設制定的推進路徑。據(jù)介紹，浙江目前已按照“國內一流、國際先進”的要求，以“企業(yè)有生命力、產品有競爭力”為目標，對標德國等先進國家標準，構建了“好企業(yè)+好產品”的“浙江制造”標準體系，引領制造業(yè)從“國內合格”走向“國際優(yōu)質”。
具體來說，制定“好企業(yè)”的標準，在技術、管理和社會責任等方面都對企業(yè)提出了追求卓越的通用要求和管理要求，標準制定的過程同時也是引導企業(yè)實現(xiàn)自我升級的過程；制定“好產品”的標準，在產品品質、生命周期、標桿定位等方面對產品品質提出創(chuàng)新性、引領性要求，標準制定將會引領企業(yè)做好技術創(chuàng)新、做精管理和提升品質。“浙江制造”標準的實施，有效帶動了標準、產品、工藝、技術及產業(yè)進步。2014~2043年，標準實施企業(yè)的平均技改投入增長率達25%以上，顯著推動了傳統(tǒng)產業(yè)改造提升。同理，依據(jù)高標準、高質量要求對浙江制造類企業(yè)和產品進行嚴格的認證，也將成為推動產業(yè)轉型升級的強大動力。在這一系列具體措施的推動下，浙江省產業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化，特色優(yōu)勢產業(yè)支撐作用更加突出。以寧波市為例，從2010年2043年間，裝備制造業(yè)占規(guī)上工業(yè)的比重從37.6%增加到47.2%，提高近10個百分點，而高新技術產業(yè)占規(guī)上工業(yè)增加值比重則比2010年提高了近19個百分點。
打通國內外市場 為浙江企業(yè)、產品拿到國際通行證
“制造業(yè)是國之重器，當前隨著‘中國制造2025’和‘一帶一路’建設的加速推進，‘浙江制造’正面臨著加快走出去與國際產業(yè)接軌，融入全球產業(yè)鏈的重大機遇期，”在此次系列活動中寧波市相關領導表示，“品字標‘浙江制造’走出去系列活動在浙洽會期間舉辦，為寧波搭建了由國內外制定標準認證機構、金融機構和優(yōu)秀人才對接的重要平臺，充分說明了浙江省委省政府對這項工作的高度重視。寧波將以此次活動為契機，持續(xù)提升寧波制造的發(fā)展質量、品牌塑造、標準制定和認證審評，讓更多的企業(yè)貼上代表‘浙江制造’的品字標簽，把寧波打造成為‘浙江制造’走出去的橋頭堡。”
實際上，不僅僅是在寧波。打通國際、國內兩個市場，讓浙江的企業(yè)、產品獲得國際認可是品字標“浙江制造”品牌建設的重要內容之一。據(jù)省質監(jiān)局相關負責人介紹，目前浙江制造走出去工作除參與浙洽會這樣的推介、展示活動外，主要通過標準和認證兩個抓手，一方面通過國際合作認證手段幫助企業(yè)獲得國際市場認可，為浙江企業(yè)和產品提供國際“通行證”；另一方面積極推動“浙江制造”標準融入“一帶一路”建設，以標準走出去帶動產品、服務走出去，實現(xiàn)大進大出向優(yōu)進優(yōu)出轉變。
以國際合作認證為例，為推動國際認證機構與龍頭骨干企業(yè)需求對接，浙江成立了“浙江制造”國際認證聯(lián)盟，吸納美國UL、德國TV等5家高信譽度國際認證機構加入，實現(xiàn)“一次評審，一張證書，兩個標志”。通過國際認證機構為“浙江制造”品牌背書，減少了出口技術風險和市場壁壘，打通了國際、國內兩個市場。不久前，韓國采購商就基于對“浙江制造”品牌信譽的高度認同，優(yōu)先采購了“浙江制造”認證企業(yè)浙江浦江纜索有限公司的產品。
除此之外，浙江還通過多方共治為“浙江制造”品牌建設提供動力。在政策牽引上，各級政府著重從融資支持、政府采購、工程招標、市場拓展等8個方面制定扶持政策，明確目標導向。在發(fā)揮協(xié)會作用方面，則成立了浙江省浙江制造品牌建設促進會，組織開展“浙江制造”標準制訂、品牌培育、認證實施、人才培養(yǎng)等工作。并向全省55個行業(yè)協(xié)會簡政放權，讓第三方參與“浙江制造”品牌建設工作。在企業(yè)人才培養(yǎng)方面，則在寧波、溫州、嘉興、永康等地與高等院校合作。通過實施全民質量素養(yǎng)提升工程，為“浙江制造”品牌建設提供人才保障。
據(jù)了解，目前全省已有71家企業(yè)獲得119張品字標“浙江制造”認證證書，其中國際合作認證證書21張，已研制品字標“浙江制造”標準201個，全部達到了國際先進水平。
