每當(dāng)乘聯(lián)會(huì)公布銷(xiāo)量排行榜時(shí)，大家都會(huì)把注意力集中到榜單的頭部車(chē)型，因?yàn)檫@些車(chē)型的銷(xiāo)量表現(xiàn)代表著市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，所以銷(xiāo)量排行榜也會(huì)成為普通消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)的重要參考。
不過(guò)，當(dāng)大多數(shù)消費(fèi)者都將注意力集中到頭部車(chē)型時(shí)，往往會(huì)忽略掉排行榜末尾的車(chē)型。以SUV銷(xiāo)量排行榜為例，在比亞迪宋、哈弗H6等月銷(xiāo)量破萬(wàn)的車(chē)型爭(zhēng)奪“榜首”時(shí)，還有不少SUV車(chē)型半年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
大多數(shù)情況下，銷(xiāo)量低迷的車(chē)型，優(yōu)惠幅度往往比較高，這對(duì)于熱衷“撿漏”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，具有難以抵擋的誘惑力。
對(duì)此，缸哥在這里想要提醒大家的是，一旦車(chē)型的銷(xiāo)量低于規(guī)模時(shí)，必然存在潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，例如產(chǎn)品保值率下降、保養(yǎng)維修零部件匱乏、產(chǎn)品退市等等。
缸哥今天就和大家一起來(lái)看一下，2022年上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最差的幾款SUV車(chē)型(數(shù)據(jù)來(lái)源：2022年1-6月SUV零售銷(xiāo)量排行榜完整版)。
NO.1威馬EX61-6月累計(jì)銷(xiāo)量：6輛官方指導(dǎo)價(jià)為：23.99-27.99萬(wàn)元
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
相信不少讀者至今還記得威馬汽車(chē)創(chuàng)始人沈暉的單方面賭約——“如果威馬汽車(chē)能挺進(jìn)造車(chē)新勢(shì)力前三名，希望美團(tuán)創(chuàng)始人王興能充當(dāng)外賣(mài)小哥親自送一份外賣(mài)上門(mén)，地點(diǎn)由我指定;如果威馬進(jìn)入前三失敗就送一輛車(chē)給王興，可在所有品牌中隨便挑選，不一定非得是威馬汽車(chē)?！?
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
作為新勢(shì)力車(chē)企中的一員，威馬汽車(chē)曾是最有可能與“蔚小理”并列第一梯隊(duì)的車(chē)企。
然而，威馬汽車(chē)自2021年以來(lái)，品牌影響力漸漸弱化，2021年全年銷(xiāo)量?jī)H為4.42萬(wàn)輛，不足“蔚小理”的一半。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
其中，威馬汽車(chē)旗下的第二款車(chē)型—威馬EX6 2021年全年銷(xiāo)量?jī)H為110輛、2022年上半年銷(xiāo)量為6輛。
事實(shí)上，威馬EX6自2019年上市以來(lái)，就很少提及銷(xiāo)量。換句話說(shuō)，威馬EX6在進(jìn)入市場(chǎng)之初，便遭到市場(chǎng)排斥。經(jīng)過(guò)了幾年的掙扎之后，威馬汽車(chē)也放棄了威馬EX6，目前威馬官方網(wǎng)站只剩下M7、W6、EX5-Z三款車(chē)型。
關(guān)于威馬EX6銷(xiāo)量慘淡的原因，缸哥認(rèn)為這主要與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)，威馬EX6定位為中型SUV，官方指導(dǎo)價(jià)為23.99-27.99萬(wàn)元。
在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，對(duì)于生活在不限牌城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，基本已經(jīng)可以購(gòu)入豪華品牌燃油車(chē)型。即使是限牌城市的消費(fèi)者，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，也有不少表現(xiàn)出色的新能源產(chǎn)品可供選擇。
這意味著，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力普通、定價(jià)偏高的威馬EX6難以出現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)現(xiàn)象內(nèi)。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
需要注意的是，威馬汽車(chē)旗下產(chǎn)品曾多次出現(xiàn)起火事故，直接影響了品牌在消費(fèi)者心中的形象。在多重因素的影響下，威馬EX6銷(xiāo)量低迷似乎已在意料之中。
NO.2 北京BJ301-6月累計(jì)銷(xiāo)量：5輛官方指導(dǎo)價(jià)：10.58-12.58萬(wàn)元
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
北京BJ品牌作為國(guó)內(nèi)主要面向越野車(chē)的細(xì)分品牌，在坦克品牌出現(xiàn)之前，曾是這片市場(chǎng)“王者”般的存在。然而，作為越野車(chē)細(xì)分品牌的先驅(qū)者，BJ品牌并沒(méi)有真正奠定自身在市場(chǎng)上的影響力，而且在坦克300上市之后，BJ品牌旗下部分車(chē)型的存在越來(lái)越低，例如BJ30。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
BJ30于2021年4月16日正式發(fā)布，定位為城市緊湊型SUV車(chē)型。
作為一款城市SUV車(chē)型，BJ30在整體設(shè)計(jì)上卻并沒(méi)有走時(shí)尚、潮流的“路線”，而是向BJ40看齊，設(shè)計(jì)偏向于硬派越野SUV。當(dāng)然，采用硬朗的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并不是導(dǎo)致BJ30銷(xiāo)量低迷的原因，畢竟哈弗大狗等車(chē)型都采用了類(lèi)似的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
關(guān)于BJ30銷(xiāo)量低迷的原因，缸哥認(rèn)為主要還是與底盤(pán)調(diào)校、油耗、品牌影響力等方面有關(guān)。
以底盤(pán)調(diào)校為例，雖然北京BJ30采用了城市SUV車(chē)型常見(jiàn)的前麥弗遜+后多連桿獨(dú)立懸掛，但是在底盤(pán)調(diào)校方面卻偏硬，導(dǎo)致車(chē)輛在經(jīng)過(guò)非鋪裝路面、減速帶時(shí)，車(chē)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)較大幅度的搖晃，影響乘坐舒適性。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
另外，正如上述所說(shuō)，北京汽車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力偏低，不及長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)等自主品牌，對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的推進(jìn)造成了嚴(yán)重的影響。在這樣的情況下，缸哥認(rèn)為北京汽車(chē)應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重新審視，然后對(duì)旗下的SUV產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
值得一提的是，硬派越野SUV市場(chǎng)雖然是小眾市場(chǎng)，但是如果品牌能夠在這一市場(chǎng)上推出一款爆款車(chē)型，那么將會(huì)掌握這一市場(chǎng)多年的話語(yǔ)權(quán)，這對(duì)北京汽車(chē)來(lái)說(shuō)是具有一定優(yōu)勢(shì)的。
NO.3 奔騰E011-6月累計(jì)銷(xiāo)量：4輛官方指導(dǎo)價(jià)：19.68-22.88萬(wàn)元
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
奔騰E01作為一汽奔騰打開(kāi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的排頭兵，肩負(fù)著為品牌開(kāi)疆?dāng)U土的重任。
然而，從現(xiàn)如今的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，在市場(chǎng)上廝殺了近兩年之后，奔騰E01似乎并未達(dá)到一汽奔騰的預(yù)期，2022年上半年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為4輛。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
單從產(chǎn)品的角度來(lái)看，奔騰E01作為一款中型SUV，無(wú)論是在設(shè)計(jì)，還是配置等方面，都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，續(xù)航里程也達(dá)到了450km的水平。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果奔騰E01的售價(jià)能夠控制在15萬(wàn)元左右的話，那么勢(shì)必會(huì)引起不少人的關(guān)注。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
可惜的是，奔騰E01的官方指導(dǎo)價(jià)為19.68-22.88萬(wàn)元。在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，拋開(kāi)同級(jí)別燃油車(chē)不論，僅僅純電動(dòng)SUV市場(chǎng)便有不少更優(yōu)質(zhì)的選擇，例如零跑C11(17.98萬(wàn)元-22.98萬(wàn)元，CLTC續(xù)航里程：510km-610km)、愛(ài)馳U5(17.99萬(wàn)元-19.99萬(wàn)元，NEDC續(xù)航：503km)等等。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
毫無(wú)疑問(wèn)，奔騰E01在現(xiàn)如今的純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，缸哥認(rèn)為一汽奔騰如果想要在純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，那么便需要推出更出色的純電動(dòng)產(chǎn)品。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
不過(guò)，從當(dāng)前一汽奔騰的表現(xiàn)來(lái)看，似乎有些“擺爛”。因?yàn)樵陔妱?dòng)車(chē)最主流的南方地區(qū)，缸哥除了時(shí)不時(shí)看到面向B端市場(chǎng)的奔騰NAT以外，幾乎看不到任何一款來(lái)自一汽奔騰的純電動(dòng)車(chē)。
換句話說(shuō)，一汽奔騰在南方的知名度還是有待提高，因?yàn)檫@間接影響了一汽奔騰向電動(dòng)化的推進(jìn)。
NO.4哈弗F71-6月銷(xiāo)量：2輛官方指導(dǎo)價(jià)：11.18-15.18萬(wàn)元
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
對(duì)于哈弗品牌來(lái)說(shuō)，哈弗F7是一款極具意義的產(chǎn)品。在長(zhǎng)城哈弗H6在SUV市場(chǎng)上熱銷(xiāo)時(shí)，哈弗F7的推出，不僅積累大批年輕消費(fèi)群體，同時(shí)還向智能化發(fā)起了沖擊。值得一提的是，哈弗F7同樣是長(zhǎng)城汽車(chē)探索海外市場(chǎng)的關(guān)鍵“成員”。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
迄今為止，缸哥已然記得哈弗F7在市場(chǎng)上大殺四方的畫(huà)面，銷(xiāo)量曾持續(xù)突破萬(wàn)輛。高銷(xiāo)量的背后，離不開(kāi)哈弗F7強(qiáng)大的產(chǎn)品力。以哈弗F7的動(dòng)力系統(tǒng)為例，它搭載的是1.5TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)和2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，兩款發(fā)動(dòng)機(jī)均榮獲“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
其中，第三代2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)具備能耗更低、動(dòng)力強(qiáng)勁等優(yōu)勢(shì)，最大功率為165kW，峰值扭矩為385N·m。那么一款如此優(yōu)秀的SUV產(chǎn)品，銷(xiāo)量為什么會(huì)出現(xiàn)如此大幅度的下滑呢?
缸哥認(rèn)為，哈弗F7銷(xiāo)量低迷的關(guān)鍵原因并不是產(chǎn)品問(wèn)題，真正原因在于兩點(diǎn)：
一、國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)日益激烈，自主品牌SUV產(chǎn)品內(nèi)卷程度完全不遜色于純電動(dòng)車(chē)，幾乎每一家車(chē)企都在積極推出新品，更新迭代的時(shí)間越來(lái)越短。在這樣的大環(huán)境下，消費(fèi)者雖然能夠享受愈發(fā)優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)產(chǎn)品，但是對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品淘汰的速度將會(huì)加快。
半年銷(xiāo)量不足10輛，這些車(chē)型你敢買(mǎi)嗎？
二、哈弗F7是一款出色的SUV產(chǎn)品，這是大家所公認(rèn)的。不過(guò)，當(dāng)所有車(chē)企都加緊推新品時(shí)，哈弗品牌也不得不加快新品的研發(fā)，推出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而接替哈弗F7來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，例如哈弗神獸、哈弗赤兔、哈弗H6S等等。
總的來(lái)說(shuō)，哈弗F7銷(xiāo)量走低并不是產(chǎn)品自身的問(wèn)題，而是因?yàn)槭袌?chǎng)加速內(nèi)卷，哈弗品牌不得不利用更豐富的產(chǎn)品矩陣來(lái)構(gòu)建更堅(jiān)固的“護(hù)城河”。
來(lái)源：12缸汽車(chē)
